Kampania "Czas razem" jest pierwszą odsłoną długofalowych działań Wedla skoncentrowanych na relacjach i wspólnym spędzaniu czasu. Marka chce zwrócić uwagę na rozdźwięk między tym, jak wysoko cenimy relacje z rodziną i przyjaciółmi, a ilością czasu, którą rzeczywiście im poświęcamy.
Punktem wyjścia do przygotowania platformy komunikacyjnej był raport "Czas razem: miejsca, które nas łączą", opracowany przez SW Research na zlecenie Wedla. Badanie dotyczyło m.in. znaczenia wspólnie spędzanego czasu dla budowania i wzmacniania relacji.
"Dajcie sobie czas razem"
Główne hasło jesiennej kampanii brzmi "Dajcie sobie czas razem". Wedel zachęca w niej, by nie odkładać spotkań z bliskimi i zamieniać deklaracje o potrzebie kontaktu na rzeczywiste wspólne doświadczenia.
Ten motyw rozwijają hasła wykorzystane w kreacjach reklamowych, przeciwstawiające cyfrowe lub odkładane na przyszłość formy kontaktu bezpośrednim spotkaniom. Marka zwraca w ten sposób uwagę, że komunikatory czy wiadomości głosowe pozwalają pozostawać w kontakcie, ale nie zastępują rozmowy i obecności drugiej osoby.
Kampania rozpoczęła się w październiku i potrwa do końca listopada 2026 roku.
Komunikacja prowadzona jest wielokanałowo. Reklamy outdoorowe pojawią się w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi. Kampania obejmuje także działania digitalowe i w mediach społecznościowych oraz komunikację PR.
Do projektu zostaną włączeni influencerzy, którzy mają dzielić się własnymi doświadczeniami i przemyśleniami dotyczącymi relacji z bliskimi. Jednym z centralnych punktów działań jest specjalny landing page. Zamieszczane są na nim m.in. wyniki badania oraz treści rozwijające temat wspólnie spędzanego czasu.
Wedel włącza do kampanii pijalnie i muzeum
Platforma komunikacyjna nie ogranicza się do klasycznej reklamy. Wedel wykorzystuje w niej również własne fizyczne przestrzenie – Pijalnie Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel.
Mają być one przedstawiane jako miejsca sprzyjające spotkaniom i wspólnemu spędzaniu czasu. Na stronie kampanii udostępniona zostanie mapa tych lokalizacji, natomiast w pijalniach pojawią się materiały zachęcające klientów do rozmowy i wspólnych aktywności.
Elementem kampanii jest również aktywacja konsumencka. W konkursie uczestnicy odpowiadają na pytanie związane z ideą "Czasu razem", a autorzy wybranych odpowiedzi otrzymają nagrody mające stać się pretekstem do wspólnego spotkania w Pijalniach Czekolady E.Wedel.
Wedel prowadził również akcję "Słodkie Usprawiedliwienie", w ramach której bliska osoba mogła symbolicznie zwrócić się do pracodawcy o udzielenie pracownikowi czasu wolnego przeznaczonego na wspólne chwile.
Za strategię, koncepcję kreatywną komunikacji oraz produkcję odpowiada agencja GoldenSubmarine. Zenith przygotował strategię i planowanie mediów, natomiast SEC Newgate odpowiada za komunikację PR i wsparcie projektu w obszarze badań.
