Empik powstał w 1948 roku jako Międzynarodowy Klub Prasy i Książki z kawiarnią, czytelnią oraz szerokim wyborem dzienników, czasopism, książek i albumów. Właśnie ten klub i bogata historia Empiku stały się dla agencji Ogilvy punktem wyjścia do strategicznych prac nad nową platformą komunikacji „Witaj w klubie”.
– W spocie wizerunkowym pokazujemy wielość i różnorodność klubów, do których należymy. Za każdym z nich stoi jakaś konkretna potrzeba ludzi. I dla każdego klubu Empik ma ciekawą propozycję. Bo nikt nie rozumie klubów tak jak Empik, marka, która sama zaczynała jako klub, a nie po prostu sklep – tłumaczy Ela Twardowska, chief strategy officer agencji Ogilvy.
Nowe brand manifesto Empiku
„Witaj w klubie” od teraz będzie stanowić punkt wyjścia do kompleksowej komunikacji Empiku, stając się integralną częścią wszystkich kolejnych kampanii.
– Hasło będzie rozwijane i przekładane na różne okazje: sezony handlowe, promocje, ofertę, usługi czy wydarzenia. Jednocześnie będzie stanowić parasol dla działań korporacyjnych – na przykład rekrutacji, employer brandingu czy komunikacji wewnętrznej – podkreśla Remi Ganne, senior marketing director w Empiku.
Jednocześnie Empik odświeża identyfikację wizualną marki. Obok białego i czarnego, do palety przewodnich kolorów dochodzi również złoty. Ponadto wzrasta znaczenie symbolu marki w komunikacji – przecinek występuje w roli reprezentanta różnych „klubów”.
Pierwszy etap kampanii wizerunkowej „Witaj w klubie” wystartował 15 lipca i potrwa do końca sierpnia. Obejmuje szerokozasiegowe media: TV, radio, OOH (Warszawa, miejscowości nadmorskie), social media w tym Meta i TikTok, a także YouTube, platformy streamingowe typu TVN Player, Polsat Go, Max, działania digital, influencer marketing oraz direct marketing.
Za ideę kreatywną kampanii i nową platformę marki odpowiada agencja Ogilvy. Spot wizerunkowy wyprodukował dom produkcyjny Papaya Films pod nadzorem reżyserskim Daniela Jaroszka. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Publicis Connect, a działania PR prowadzi agencja Walk PR.
