Jak poinformował agencję Reuters jeden z członków kierownictwa Mondelez, koncern chce obniżyć koszty produkcji reklam o 30 do nawet 50 proc. Prace nad autorskim narzędziem firma rozpoczęła już w zeszłym roku we współpracy z firmą informatyczną Accenture. Oczekuje, że będzie ono w stanie generować w całości nawet spoty telewizyjne. Na opracowanie narzędzia wydano 40 mln dolarów.
AI śmiało wkracza w świat reklamy
Mondelez już korzysta z własnego narzędzia w przygotowywaniu materiałów do social mediów dla marek Chips Ahoy i czekolady Milka czy ciasteczek Oreo.
Reklamy telewizyjne słodyczy Mondelez stworzone przy użyciu AI mają ujrzeć światło dzienne jeszcze w sezonie świątecznym 2026 roku, a potencjalnie także przed Super Bowl 2027.
Jednocześnie zachodzi obawa o przyjęcie takich reklam wśród klientów - zwłaszcza na amerykańskim rynku. Warto wspomnieć o tym, co się stało się po publikacji świątecznej reklamy Coca-Coli, stworzonej w ubiegłym roku przez AI. Wtedy to konsumenci nazwali reklamę "bezduszną" i przerażającą.
W portfolio Mondelez znajduje się wiele znanych marek słodyczy i przekąsek, takich jak Oreo, Milka, Alpen Gold, Belvita, Tuc oraz Halls. Firma produkuje również m.in. kawy (np. Jacobs, Maxwell House).
