#WM GLOBAL. Szybki przegląd newsów ze świata mediów i reklamy

#WM GLOBAL to przegląd najważniejszych tematów z zagranicznych rynków mediów, reklamy i marketingu dla wszystkich, którzy chcą być na bieżąco z tym, jak zmienia się globalna branża. To krótka prasówka z konkretną pigułą wiedzy publikowaną raz w tygodniu.

Apple podniosło ceny wielu urządzeń, w tym komputerów Mac, iPadów, odtwarzaczy multimedialnych Apple TV, głośników HomePod i zestawu Vision Pro. W Stanach Zjednoczonych podstawowy Apple TV podrożał ze 129 do 199 dolarów, HomePod z 299 do 349 dolarów, a HomePod mini z 99 do 129 dolarów. Skala zmian jest nietypowa dla firmy, która zazwyczaj utrzymuje ceny obecnych generacji sprzętu aż do premiery ich następców.

Koncern tłumaczy decyzję gwałtownym wzrostem kosztów pamięci i nośników danych, napędzanym m.in. zapotrzebowaniem centrów danych obsługujących AI. Podwyżki pokazują, że boom na sztuczną inteligencję zaczyna wpływać nie tylko na strategie technologicznych gigantów, lecz także bezpośrednio na ceny elektroniki konsumenckiej i urządzeń służących do odbioru treści. (źródła: "The Guardian", MacRumors, Digital Fernsehen)

Take-Two i Rockstar Games oficjalnie wyceniły podstawową wersję gry "Grand Theft Auto VI" na 79,99 dolara. Edycja Ultimate ma kosztować 99,99 dolara. Jednocześnie wydawca potwierdził, że najbardziej oczekiwana premiera branży gier odbędzie się 19 listopada 2026 roku na konsolach PlayStation 5 oraz Xbox Series X i S.

Cena podstawowej wersji jednej z najpopularniejszych gier świata przekracza obowiązujący od kilku lat standard 69,99 dolara dla największych premier. Sukces "GTA VI" może więc pomóc całej branży w przesunięciu kolejnej psychologicznej granicy cenowej. Gra ma szczególne znaczenie dla Take-Two: poprzednia część serii zadebiutowała w 2013 roku i sprzedała się w setkach milionów egzemplarzy. (źródła: Reuters, Take-Two Interactive)

Meta i EssilorLuxottica zaprezentowały nową linię okularów Meta Glasses, kosztujących od 299 dolarów. To pierwsza tak szeroka kolekcja inteligentnych okularów sprzedawana pod główną marką Meta, a nie wyłącznie jako produkt Ray-Ban lub Oakley. Oferta obejmuje trzy style i łącznie 26 wariantów, w tym model przygotowany wspólnie z Kylie Jenner.

Okulary mają aparat, mikrofony, otwarte głośniki i przycisk uruchamiający asystenta Meta AI. Nie wyposażono ich w wyświetlacz, ale mogą m.in. robić zdjęcia, nagrywać filmy, rozpoznawać otoczenie, tłumaczyć rozmowy oraz udzielać kontekstowych odpowiedzi. Meta chce w ten sposób uczynić okulary jednym z podstawowych interfejsów dostępu do sztucznej inteligencji i zwiększyć skalę wciąż stosunkowo niewielkiego rynku urządzeń ubieralnych. (źródła: Reuters, Télé Satellite et Numérique)

Walmart przejmuje francuską spółkę Vibe.co, specjalizującą się w samoobsługowym zakupie reklam na telewizory Smart TV. Oficjalnie firmy nie ujawniły wartości transakcji, ale amerykańskie media podają kwotę około 1,4 mld dolarów. Vibe.co upraszcza planowanie kampanii telewizyjnych, szczególnie dla małych i średnich reklamodawców przyzwyczajonych do łatwego kupowania reklam w Google’u i na platformach Mety.

Przejęcie uzupełnia zakup producenta telewizorów Vizio i znacząco wzmacnia ambicje Walmarta w retail media oraz CTV. Sieć może połączyć dane zakupowe klientów, powierzchnie reklamowe w telewizorach i narzędzia do pomiaru, czy kontakt z reklamą zakończył się sprzedażą. To kolejny sygnał, że największe sieci handlowe chcą konkurować z Amazonem, Google’em i Metą nie tylko w handlu, lecz także w cyfrowej reklamie. (źródła: Walmart, "The Wall Street Journal", "Financial Times", "Business Insider")

Digital News Report 2026 Reuters Institute pokazuje, że 10 proc. badanych korzysta z chatbotów AI do pozyskiwania wiadomości przynajmniej raz w tygodniu. Rok wcześniej było to 7 proc. Wzrost jest najsilniej widoczny wśród młodych odbiorców oraz na rynkach, na których konsumpcja informacji już wcześniej była mocno uzależniona od platform cyfrowych.

Aż 52 proc. respondentów w wieku 18-24 lat wskazuje media społecznościowe, serwisy wideo i narzędzia AI jako główną drogę docierania do wiadomości. Jednocześnie rośnie znaczenie internetowych twórców i materiałów wideo, a maleje rola tradycyjnej telewizji oraz stron i aplikacji wydawców. Dla branży medialnej oznacza to konieczność dostosowania zarówno formatów, jak i modeli dystrybucji treści. (źródło: Reuters Institute for the Study of Journalism)

Należące do Comcastu Sky uzgodniło warunki zakupu działu Media & Entertainment ITV za około 1,6 mld funtów — podał Reuters, powołując się na osoby znające przebieg negocjacji. Transakcja objęłaby kanały telewizyjne ITV oraz platformę streamingową ITVX. ITV Studios pozostałoby samodzielną spółką produkcyjną.

Elementem porozumienia ma być także przejęcie przez ITV Studios należącej do Sky firmy Love Productions, producenta takich formatów jak "The Great British Bake Off" i "The Piano". Umowa jest jeszcze finalizowana przez prawników i nie została oficjalnie ogłoszona. Jej realizacja doprowadziłaby jednak do jednej z największych zmian własnościowych na brytyjskim rynku telewizyjnym od lat. (źródła: Reuters, Broadband TV News)

Komisja Europejska jest gotowa warunkowo zaakceptować przejęcie Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance za około 111 mld dolarów, pod warunkiem uzgodnienia środków zaradczych. Jednym z rozważanych rozwiązań jest wycofanie Paramount Pictures ze spółki United International Pictures, współtworzonej z konkurencyjnym Universal Pictures.

Połączenie objęłoby m.in. HBO, HBO Max, Paramount+, CNN, CBS News, TVN i TVN24, a także studia Warner Bros. i Paramount Pictures. Bruksela nie wydała jeszcze ostatecznej decyzji — ma czas do 7 lipca, a negocjacje dotyczące warunków mogą przedłużyć procedurę. Transakcję zatwierdziły już amerykańskie organy antymonopolowe, ale nadal badają ją m.in. regulatorzy brytyjscy. (źródła: "Financial Times", Politico, C21Media, Wirtualnemedia.pl)

Google testuje rozwiązania pozwalające wydawcom oddzielnie kontrolować wykorzystanie treści w Przeglądach AI i innych generatywnych funkcjach wyszukiwarki. To reakcja na wymagania brytyjskiego urzędu Competition and Markets Authority, który nakazał firmie umożliwienie wydawcom rezygnacji z udziału w usługach AI bez utraty widoczności w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.

Regulator wymaga również odpowiedniego oznaczania źródeł, zamieszczania czytelnych odnośników oraz umożliwienia blokowania wykorzystania materiałów do dostrajania modeli. Dla wydawców najważniejsze jest rozdzielenie dwóch decyzji: obecności w klasycznej wyszukiwarce i zgody na generowanie przez Google odpowiedzi opartych na ich treściach. Brytyjskie rozwiązanie może stać się wzorem dla regulatorów w innych krajach. (źródła: Press Gazette, CMA, Reuters)

Brytyjski rząd opublikował Zieloną Księgę dotyczącą przyszłości telewizji, mediów publicznych i dystrybucji treści. Dokument zakłada przeprowadzenie kontrolowanego przejścia z naziemnej telewizji cyfrowej na telewizję dostarczaną przez internet. Konsultowane są dwa możliwe terminy: 2034 albo 2044 rok.

Nie oznacza to jeszcze decyzji o wyłączeniu naziemnej telewizji za osiem lat. Rząd gwarantuje jej działanie co najmniej do końca 2034 roku i dopiero po konsultacjach wybierze dalszy scenariusz. Zielona Księga proponuje też większą widoczność zaufanych nadawców informacyjnych i mediów publicznych na platformach społecznościowych oraz rozszerzenie ochrony bezpłatnych transmisji najważniejszych wydarzeń sportowych na usługi streamingowe. (źródła: rząd Wielkiej Brytanii, Hansard, Broadband TV News)

Europejska Unia Nadawców rozszerzyła członkostwo podczas 96. Walnego Zgromadzenia w Pradze. Kataloński nadawca publiczny 3Cat został pierwszym członkiem pomocniczym organizacji, natomiast CBC/Radio-Canada — należące do EBU jako członek stowarzyszony od 1950 roku — otrzymało status pełnego członka.

Nowa kategoria członkostwa pomocniczego jest przeznaczona dla nadawców obsługujących duże autonomiczne wspólnoty językowe. 3Cat zyska dostęp do szerszej wymiany treści i wiedzy, ale nie otrzyma automatycznego prawa do samodzielnego udziału w Konkursie Piosenki Eurowizji. CBC/Radio-Canada będzie mogło w pełni korzystać m.in. z sieci dziennikarstwa śledczego, weryfikacji informacji, Eurovision News Exchange i brać udział w Eurowizji. (źródła: EBU, Broadband TV News)

Usman Javaid obejmie 1 września 2026 roku stanowisko Chief AI Officer całej Grupy Orange. Obecnie odpowiada za produkty i marketing w Orange Business. Zastąpi Steve’a Jarretta, który odchodzi z telekomunikacyjnej grupy i ma dołączyć do firmy Anthropic.

Nowy szef AI będzie odpowiadał za przekształcenie dotychczasowych inwestycji technologicznych w projekty wykorzystywane na większą skalę — m.in. w zarządzaniu sieciami, obsłudze klienta, działaniach wewnętrznych i usługach dla przedsiębiorstw. Orange zapowiada, że do 2028 roku chce wygenerować dzięki AI ponad 600 mln euro dodatkowej wartości. (źródła: Orange, TelecomTV, Télé Satellite et Numérique)

Piractwo audiowizualne kosztowało włoską gospodarkę w 2025 roku około 2,3 mld euro. Według badania FAPAV i Ipsos Doxa przełożyło się to na 902 mln euro utraconego PKB, 408 mln euro niższych wpływów podatkowych oraz równowartość 11,1 tys. miejsc pracy.

Z nielegalnych źródeł treści korzystało około 20 mln Włochów, czyli 37 proc. populacji. Jednocześnie liczba ta spadła o 4 proc. w porównaniu z 2024 rokiem i o 7 proc. względem 2023 roku. Autorzy badania wskazują, że zaczynają działać kampanie edukacyjne, kary i system Piracy Shield, który umożliwia szybkie blokowanie stron transmitujących nielegalne treści. (źródła: FAPAV/Ipsos Doxa, ANSA, Advanced Television)

Antenna Group i DAZN zawarły partnerstwo, w ramach którego na DAZN Italia pojawi się codzienny program informacyjny. Usługa ruszyła 28 czerwca, w czasie mistrzostw świata w piłce nożnej, i ma uzupełniać transmisje sportowe wiadomościami z Włoch i ze świata, materiałami technologicznymi, rozrywką oraz analizami.

Program został zaprojektowany przede wszystkim dla odbiorców streamingu i urządzeń mobilnych. Dane DAZN dotyczące zachowań widzów mają pomagać w podejmowaniu decyzji redakcyjnych. Dla Antenna Group jest to kolejny etap ekspansji we Włoszech po przejęciu grupy wydawniczej GEDI. Firma jest także właścicielem działającej w Europie Środkowo-Wschodniej Antenna Entertainment, nadawcy polskojęzycznych kanałów AXN, AXN Black, AXN White i AXN Spin. (źródła: DAZN, Antenna Group, Advanced Television)

Titan OS ogłosił dwa partnerstwa wzmacniające pozycję jego niezależnego systemu dla telewizorów podłączonych do internetu. Platforma będzie instalowana w telewizorach Sharp przeznaczonych na rynek europejski. Firmy chcą też wspólnie rozwijać pomiar widowni i monetyzację reklamową. Do tej pory na telewizorach Sharp najczęściej instalowane były systemy TiVo OS, Android TV/Google TV lub rzadziej Roku OS.

Równocześnie usługa FAST Titan Channels zostanie zintegrowana z platformami telewizyjnymi MediaTeka. Producenci korzystający z układów tej firmy będą mogli oferować bezpłatne kanały streamingowe jako osobną aplikację, wyróżnioną w interfejsie, a nawet uruchamianą dedykowanym przyciskiem pilota. Partnerstwa mają zwiększyć konkurencję na europejskim rynku systemów Smart TV i reklamy CTV. (źródła: Titan OS, Broadband TV News, Advanced Television)

"Wired" przygotowuje aplikację społecznościową dostępną jako dodatkowa korzyść dla płacących subskrybentów. Użytkownicy będą mogli brać udział w tematycznych forach i bezpośrednio rozmawiać z dziennikarzami redakcji o technologii, nauce, biznesie oraz polityce.

Projekt wpisuje się w szerszy trend budowania przez wydawców zamkniętych społeczności wokół marek medialnych. Zamiast opierać relacje z czytelnikami wyłącznie na mediach społecznościowych należących do zewnętrznych platform, "Wired" chce zwiększać wartość subskrypcji przez bezpośrednią interakcję z zespołem redakcyjnym. To także próba ograniczenia rezygnacji z płatnych abonamentów poprzez zaoferowanie odbiorcom dostępu, którego nie otrzymają w otwartym internecie. (źródła: Press Gazette, Editor & Publisher, Nieman Journalism Lab)