YouTube 5K (YT5K) jest dostępne wyłącznie dla klientów zespołu Media Solutions. Rozwiązanie wykorzystuje technologie Google Marketing Platform i Google Cloud oraz doświadczenie WPP Media w planowaniu kampanii na YouTube. Celem jest szybsza aktywacja i lepsze wyniki w premiumowych środowiskach YouTube.
YT5K obejmuje dwa główne moduły. Pierwszy to automatyczna analiza treści kanałów i strategiczna kuracja inventory, która tworzy regularnie aktualizowaną pulę ponad 5 tys. kanałów. System przypisuje kategorie ryzyka oraz oceny dopasowania do marki, co ma przyspieszyć selekcję i podnieść jakość zasięgów w górnym lejku.
Drugi moduł odpowiada za "wersjonowanie" kreacji. Narzędzie skraca oryginalne materiały wideo marek do formatów 10, 15 i 20 sekund, dopasowanych do długości reklam na YouTube. Każdy wariant otrzymuje ocenę zgodności z zasadami ABCD (Attention, Branding, Connection, Direction), co ma zwiększać efektywność już na starcie.
WPP Media podkreśla, że dotychczas ręczna produkcja wielu wersji reklam ograniczała skalę testów i optymalizacji. Automatyzacja w YT5K ma zdjąć tę barierę i ujednolicić podejście do ABCD w kampaniach. Firma łączy te funkcje w jeden proces planowania i optymalizacji, aby szybciej podejmować decyzje i rozwijać zasięg inkrementalny (przyrostowy).
– YouTube stał się jednym z najważniejszych miejsc, w których marki mogą realnie uczestniczyć w kulturze. Z pomocą AI zmieniamy tradycyjne procesy, aby klienci maksymalnie wykorzystywali potencjał platformy. Łącząc wiedzę WPP Media z platformami Google, dajemy reklamodawcom lepszy ogląd ekosystemu i możliwość szybkiego, odpowiedzialnego dopasowania kreacji. Efekt to szybsze decyzje, lepsze dopasowanie kreatywne i stabilniejszy zasięg incrementalny na YouTube – powiedziała Nicola Lewis, global chief media solutions officer w WPP Media.
W komunikacie podano przykład marki Subway. W badaniu brand lift YT5K odnotowało 15 proc. absolutnego wzrostu wskaźnika rozpoznawalności, przewyższając inne formaty w teście. Jednocześnie emisja CTV Non-Skip Instant Reserve miała dostarczyć ten wzrost efektywniej, co poprawiło ROI kampanii.
Wdrożenie YT5K zacznie się w Wielkiej Brytanii. W 2026 r. planowana jest ekspansja na kolejne rynki wraz z integracją funkcji w lokalnych procesach planowania. WPP Media zapowiada też włączenie YT5K do platformy WPP Open, co ma umożliwić aktywację tych możliwości w jednym środowisku planowania i egzekucji.
