HEX działa w ramach WPP Production (zespołów produkcji treści i innowacji) i łączy trzy role: studia produkcyjnego, laboratorium badawczo-rozwojowego oraz doradztwa. Studio specjalizuje się m.in. w generatywnej i agentowej AI, grach, doświadczeniach immersyjnych i robotyce, a jego eksperci mają już pracować przy projektach dla globalnych klientów grupy.
WPP podaje przykłady realizacji: podczas SXSW 2025 dla Unilever i marki Dirt Is Good zespół połączył coaching AI z przechwytywaniem ruchu w czasie rzeczywistym. Rejestrowano ruchy uczestników grających w piłkę nożną, a dane przekładano na spersonalizowane wzory zabrudzeń.
HEX ma również tworzyć kampanie i zasoby AI oraz spoty TV dla różnych marek, pomóc w odświeżeniu brytyjskiego zegara kolejowego poprzez prototyp sprzętowy, a także prowadzić warsztaty AI dla kadry zarządzającej firm z listy Fortune 500.
HEX ma odpowiadać na lukę talentów AI
WPP chce odpowiadać na problem niedoboru kompetencji AI. Jak podano w komunikacie, wg ustaleń DataCamp 88 proc. liderów uważa umiejętność pracy z danymi i AI za równie fundamentalną jak pisanie, ale mniej niż połowa organizacji zapewnia podstawowe szkolenia.
Z kolei wg raportu Deloitte z 2026 r. tylko 25 proc. firm skutecznie przenosi pilotaże AI do produkcji, jeśli nie idą za tym inwestycje w kompetencje ludzi.
Firma podkreśla, że w jej podejściu same modele AI nie wystarczają do wzrostu biznesu, a największą wartość ma talent kreatywny, który potrafi wdrożyć technologię w procesach. Model pracy HEX zakłada też dłuższe osadzenie zespołów u klientów: eksperci mają być delegowani na miesiące, aby diagnozować wyzwania, budować rozwiązania szyte na miarę i szkolić zespoły klienta tak, by samodzielnie korzystały z workflow opartych o AI.
Eksperci zatrudniani w HEX mają wywodzić się z WPP Creative Tech Apprenticeship (CTA) - dziewięciomiesięcznego, płatnego programu uruchomionego przez WPP w 2022 r. WPP deklaruje cel przeszkolenia co najmniej 1000 osób do 2030 roku, przy rekrutacji także spoza tradycyjnych szkół reklamowych i kierunków inżynierskich.
