Funkcjonowanie MPlatform ma nadzorować Brian Gleason, obecny CEO Xaxis, należącej do WPP platformy oferującej reklamy w modelu programmatic.
Według zapowiedzi MPlatform ma zbierać dane na temat zachowań użytkowników we wszystkich możliwych obszarach internetu – w segmencie mobilnym, w przeglądarkach, w mediach społecznościowych czy w serwisach wydawców.
Zbieraniu precyzyjnych informacji o internautach będzie służyć specjalny numer o nazwie mID, podobny do tych ID stworzonych wcześniej przez Apple, Google czy Facebooka.
Na podstawie mID MPlatform będzie gromadzić dane o użytkownikach i udostępniać je reklamodawcom w formie płatnej oferty. To z kolei ma pozwolić firmom na tworzenie precyzyjnych profili odbiorców i dostarczanie im wysoko spersonalizowanych reklam.
