„Kawaii” w obecnej wersji liczy 100 stron. Znajdują się tam informacje o filmach i komiksach manga i anime, najsłynniejszych grach japońskich (na przykład Pokémony) oraz kulturze i sztuce tego kraju. W piśmie są również kurs rysowania w mangowym stylu, opisy niezwykłych miejsc i zwyczajów oraz dwustronny plakat: „Dragon Ball Super” i „Atak tytanów”.
„Kawaii” ukaże się w najbliższy czwartek w nakładzie 65 tys. egzemplarzy. Pismo będzie kosztować 6,99 zł. Będzie promowane w tytułach prasowych i serwisach internetowych Wydawnictwa Bauer
Wydawnictwo Bauer nie podaje na razie, z jaką częstotliwością będzie ukazywał się „Kawaii”.
Redaktorem naczelnym jest naczelny „CD-Action" - Dawid Bojarski. Redaktorem prowadzącym „Kawaii” jest Paweł Musiałowski, który w 1997 roku założył to pismo. Magazyn ukazuje się jako wydanie specjalne miesięcznika „CD-Action”.
Poprzednio „Kawaii” był obecny na rynku w latach 1997-2005. Wydawały go kolejno firmy Silver Shark, Future Network, Bauer i Phoenix Press. Ta ostatnia przejęła tytuł w 2003 roku, zmieniła jego profil na bardziej młodzieżowy i cykl wydawniczy z dwumiesięcznego na miesięczny. Zawiesiła pismo z powodu niezadowalających wyników sprzedaży.
W 2017 roku zdecydowanym liderem pod względem liczby sprzedanych egzemplarzy gazet i magazynów było Wydawnictwo Bauer, które sprzedało 228 346 192 egzemplarzy swoich magazynów.
