Zapowiedziane w środę badanie będzie oparte na pomiarach i sondażach korzystania z mediów realizowanych dotychczas przez Gemius, Nielsen Audience Measurement i Millward Brown. Są one jednak oparte na różnych metodologiach i cyklach czasowych.
- Największym wyzwaniem jest integracja wyników realizowanych na różnych próbach badawczych, z których każda ma swoje unikalne cechy. W obrębie tych prób każda firma badawcza dokonuje pomiaru różnorodnych zachowań z różną częstotliwością pomiaru. Kluczowym celem jest takie zaprojektowanie badania, aby dostarczyć klientom wiedzę o wspołogladalności mediów - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Emil Pawłowski, dyrektor ds. metodologii w Gemiusie.
Badania czytelnictwa prasy i słuchalności radia (zajmuje się nimi Millward Brown) są deklaratywne, a dane są udostępniane zbiorczo z 6 miesięcy. Badanie oglądalności (prowadzi je Nielsen Audience Measurement) to estymacja na całą populację wyników pomiaru oglądania telewizji przez respondentów z grupy reprezentatywnej, a wyniki dla danego programu są dostępne już następnego dnia. Natomiast pomiar odwiedzalności serwisów i aplikacji internetowych (realizowany przez Gemiusa pod nazwą Megapanel) to podsumowanie statystyk stron z wpiętymi kodami zliczającymi ruch i estymacja wyników pozostałych serwisów na podstawie zachowań uczestników badania, a wyniki są podawane dla kolejnych miesięcy.
- W tej chwili trwają prace metodologiczne nad połączeniem tych danych w jednolity zbiór - opisuje Emil Pawłowski. - Jednym z pierwszych etapów będzie połączenie danych dotyczących telewizji i internetu. Już w tej chwili możemy powiedzieć, że w lipcu Gemius uruchomi dzienną produkcję wyników oglądalności stron www, dostosowując się do cyklu produkcyjnego badania telewizji - zapowiada. - Tu warto zaznaczyć, że nie mówimy o projekcie nowego badania mediów, a o połączeniu istniejących standardów w jedną bazę danych - dodaje.
W połączonym badaniu zostanie określony całkowity zasięg i czas korzystania z poszczególnych swoich kanałów telewizyjnych i radiowych, stron www oraz tytułów prasowych we wszystkich mediach, w których są one dostępne. - Połączone badanie wszystkich mediów będzie również zawierać informacje pochodzące z badania TGI (Target Group Index), dzięki czemu wymienione wskaźniki będą dostępne także w grupach konsumenckich - dodaje Emil Pawłowski.
Firmy realizujące projekt nie wyznaczyły sobie terminu udostępnienia skonsolidowanych statystyk i sposobu ich dystrybucji. - To kwestie, które będziemy uzgadniać wspólnie z naszymi partnerami, czyli organizacjami branżowymi PBI, PBC, KBR oraz z nadawcami telewizyjnymi - zaznacza Pawłowski.
