Nowa kampania reklamowa Biedronki opiera się na odwołaniach do piłki nożnej i polskiej reprezentacji piłkarskiej. W ten sposób akcja ma podkreślać, że Biedronka od połowy ub.r. jest oficjalnym sponsorem naszej drużyny narodowej (więcej na ten temat).
Kampania pod hasłem „Wszyscy jesteśmy drużyną narodową” odwołuje się do poczucia wspólnoty Polaków z naszą reprezentacją piłkarską. W jednym ze spotów – emitowanym m.in. przy transmisjach meczów polskiej drużyny – zostaje to pokazane w zabawnie symboliczny sposób: trener Franciszek Smuda powołuje do reprezentacji wszystkich Polaków.
Inne reklamy promują konkretne produkty dostępne w Biedronce. Przy czym w każdej z nich są przedstawione sytuacje z życia zwykłych ludzi, w których nieoczekiwanie pojawiają się elementy związane z piłką nożną.
