Telewizja "Prawie nic się nie zmienia" – eksperci komentują ramówki TVP, TVN i Polsatu

Wiosna w telewizji znów upływa pod znakiem sprawdzonych formatów i reaktywowanych hitów. TVP1, TVP2, TVN i Polsat unikają eksperymentów, stawiając na produkcje, które wcześniej przyciągały milionową widownię. Zdaniem ekspertów to świadoma strategia – w erze streamingu telewizja linearna walczy o widza przede wszystkim rozpoznawalnymi markami i formatami, które potrafią wywołać szeroki buzz.

Biznes i Technologie Były szef CBA w zarządzie Orlenu. Zajmie się bezpieczeństwem

Do zarządu koncernu energetycznego Orlen, kontrolowanego właścicielsko przez Skarb Państwa, został powołany Paweł Wojtunik, w przeszłości m.in. szef Centralnego Biura Antykorupcyjnego. Do Orlenu oprócz firm z sektorów energetycznych należą wydawnictwo Polska Press i agencja mediowa re58.

Marketing i PR Koniec świętych krów w mediach. Dlaczego marketerzy odbierają agencjom kontrolę?

Rosnący wśród marketerów trend in-housingu w obszarze mediów staje się faktem. To logiczna konsekwencja zmian, które rynek sygnalizował od lat: rosnącej presji na efektywność, transparentność kosztów oraz coraz większej dostępności technologii mediowych dla reklamodawców. Dla agencji mediowych to moment prawdy i sprawdzian ich realnej wartości.

Marketing i PR re58 reklamuje Alior Bank na Twitchu

Agencja mediowa re58 (należy do Orlenu i PZU) realizuje kampanię Alior Banku na platformie Twitch.

Telewizja Mniej reklam w TVP? Rynek może zapłacić wysoką cenę

Postulat ograniczenia emisji reklam w Telewizji Polskiej wraca jak bumerang. Komercyjni nadawcy argumentują, że obecny model zaburza konkurencję. Domy mediowe i eksperci studzą jednak emocje: skutki takiej decyzji byłyby znacznie dalej idące niż proste "przesunięcie budżetów". W grze są ceny, dostępność kampanii dla mniejszych marek, a nawet tempo odpływu pieniędzy z telewizji do internetu.

Marketing i PR Resort cyfryzacji ponownie wybrał Carat Polska do obsługi mediowej

Po tym, jak Ministerstwo Cyfryzacji unieważniło pierwsze rozstrzygnięcie przetargu na obsługę mediową zaplanowanych kampanii, na nowo dokonało wyboru najlepszej oferty.

Marketing i PR Retail media jako infrastruktura reklam. Jak zmieniają sposób alokacji budżetów?

Retail media wchodzą w fazę dojrzałości. Przestają być postrzegane tylko jako kolejny kanał komunikacji marketingowej, a zaczynają pełnić rolę infrastruktury rynku reklamy, łączącej dane zakupowe, ekspozycję mediową i sprzedaż w zamkniętej pętli pomiaru. Ten proces globalnie zmienia strukturę wydatków reklamowych, a w Polsce właśnie nabiera realnego tempa.

Marketing i PR Orlen w kampanii informuje o zmianie nazwy PGNiG

Ruszyła kampania informacyjna związana ze zmianą marki PGNiG w Orlen i nazwy spółki z PGNiG Obrót Detaliczny w myOrlen. Akcja ma budować poczucie ciągłości i bezpieczeństwa oraz jednoznacznie wskazać, że zmiana nazwy i marki nie oznacza rewolucji, lecz naturalny etap rozwoju spółki.

Marketing i PR Rewolucja na ulicach: kiedy DOOH wyprzedzi klasyczny outdoor?

Digital Out of Home (DOOH) rośnie w tempie, o jakim tradycyjny outdoor może tylko marzyć. Już dziś w Polsce odpowiada za blisko 30 proc. rynku reklamy zewnętrznej, a jego dynamika przekracza 30 proc. rok do roku. Eksperci zgodnie wskazują, że cyfrowe nośniki mogą dorównać lub przewyższyć wydatki na klasyczne billboardy i citylighty. Czy to oznacza "śmierć" tradycyjnego outdooru? Niekoniecznie. Bardziej prawdopodobny jest scenariusz współistnienia i hybrydowych kampanii.

Marketing i PR "Samo ‘kupowanie mediów’ absolutnie nie wystarcza". Eksperci o agencji Tulickiego, Adamczyka i Karnowskiego

Michał Karnowski, Michał Adamczyk i Marcin Tulicki, którzy jesienią uruchomili kanał youtube'owy TAK!, planują dom mediowy Trzej Muszkieterowie. Eksperci wskazują, że bez wyraźnej specjalizacji, zaplecza narzędziowego i stabilnej bazy klientów nowa agencja może mieć problem z długofalowym funkcjonowaniem.