media Media i reklama w czasach zmian. O czym rozmawialiśmy na kolejnej edycji Brand new(s)

Jak newsroomy korzystają z AI? Dlaczego retail media są gorącym tematem? Kim jest influencer 2.0? Jak prowadzić marketing w czasach niepewności? To tylko niektóre z tematów, które poruszyliśmy podczas kolejnej edycji konferencji BRAND NEW(S). W sześciu debatach wzięło udział ponad 20 panelistów. Konferencja rozpoczęła się rozmową z Krzysztofem Gawkowskim, Wiceprezesem Rady Ministrów i Ministrem Cyfryzacji.

retail media "Jedyne media, które dziś rosną". Jakie są wyzwania na rynku retail mediów?

Polski rynek retail mediów wchodzi w fazę przejścia od entuzjazmu do etapu "sprawdzam". Wyzwaniem jest właściwe wykorzystanie danych przez retailerów. W kolejnych latach kluczowe będzie nie tylko planowanie kampanii, ale też mierzenie inkrementalnej sprzedaży, czyli realnego wpływu reklamy na wyniki – mówili goście debaty na konferencji Brand new(s).

Marketing and Advertising Republika wchodzi w e-commerce. Eksperci: Goryla na razie bez treści i strategii

Zapowiedziana przez Telewizję Republika platforma Goryla.pl próbuje wejść na rynek z energią i odważną nazwą, ale – jak podkreślają eksperci – na razie brakuje tam wszystkiego, co definiuje marketplace: od sprzedawców i kategorii, po procesy, UX i technologię. Jeśli projekt ma się obronić, musi zacząć od twardej pracy, a nie od medialnej oprawy – oceniają dla Wirtualnemedia.pl.

Consumer Issues Kaufland szybko wycofuje ze sprzedaży Ustroniankę 3,001 l. "Pojawienie się tej oferty było błędem"

W reakcji na wprowadzony system kaucyjny Ustronianka wprowadziła do sprzedaży w sieci Kaufland butelki wody o pojemności 3,001l. Teraz sieć sklepów poinformowała Wirtualnemedia.pl, że wycofuje produkt ze sprzedaży. - Pojawienie się tej oferty było błędem, a nie działaniem wynikającym z naszej strategii — zaznacza detalista.

Green Solutions Ustronianka omija system kaucyjny. "Spryt i cwaniactwo"

System kaucyjny dopiero co zaczął obowiązywać, a już mamy firmę, która znalazła sposób na obejście nowych przepisów. Chodzi o Ustroniankę. Marka nie łamie wprawdzie prawa, ale w dłuższej perspektywie ryzykuje poważne straty wizerunkowe. Stawia bowiem na spryt i cwaniactwo, zamiast na odpowiedzialność społeczną.

PC Games Seegame z nową platformą dla marketerów. Łączy twórców, marki i sprzedaż na żywo

Seegame wprowadza na rynek kompleksową platformę dla marek i twórców. Jej celem jest uproszczenie współpracy reklamowej i zwiększenie efektywności kampanii dzięki połączeniu technologii livecommerce i influencer marketingu. Jakie możliwości oferuje?

Yes Anna Lewandowska ambasadorką Yes. "Marka strzela sobie w stopę"

Marka biżuterii Yes przez ostatnie lata w swoich wyrazistych kampaniach przełamywała stereotypy i mówiła o sprawczości kobiet. Tym zdobywała rozgłos i sympatię postępowego audytorium. Teraz zmienia całkowicie kurs, idąc w stronę masowego odbiorcy i rozpoczynając współpracę z Anną Lewandowską. Eksperci wskazują, że dotychczasowe, mocne kampanie Yes otwierały serca, ale nie zawsze portfele, i dlatego nastąpiła zmiana kierunku.

Ekologia Ekologia kluczowym czynnikiem w decyzjach zakupowych Polaków

Z raportu "Uwaga, ECO!" wynika, że 67 proc. Polaków uznaje ekologię za ważną, a 60 proc. wybiera produkty ekologiczne, jeśli ma taką możliwość. Badanie przeprowadzone przez adQuery i SW Research pokazuje rosnące znaczenie ekologii w marketingu.

IAB Polska Integracja w branży digital? 4 sprawdzone sposoby, które naprawdę działają – i jedno wydarzenie, które łączy je wszystkie

IAB Polska, organizator drugiej edycji IAB Interactive Camp podpowiada 4 sprawdzone sposoby na budowanie relacji w branży digital.

reklama Sezon ogórkowy w branży reklamowej. To mit czy rzeczywistość?

Lato to czas, kiedy spada oglądalność telewizji linearnej – nawet o około jedną piątą, marketerzy ograniczają kampanie stricte performance’owe, a decyzje zakupowe bywają odsuwane na wrzesień. – W branży to nie sezon ogórkowy, ale raczej sezon zmiany rytmu. Mniej jest kampanii na „tu i teraz”, więcej planowania, testowania, optymalizacji. Dla wielu to czas, gdy kładzie się fundamenty pod działania końcówki roku – mówi Anna Gruszka z adQuery.