Marketing i PR ESG dojrzewa. Nowy dodatek Wirtualnych Mediów

ESG (Environmental, Social and Governance) przestało być modnym hasłem, a stało się jednym z kluczowych elementów nowoczesnego zarządzania. Choć jeszcze do niedawna kojarzyło się głównie z ekologią, dziś obejmuje znacznie szerszy zakres – od odpowiedzialnych łańcuchów dostaw i relacji z pracownikami po zarządzanie ryzykiem klimatycznym i ład korporacyjny. W najnowszym dodatku pokazujemy, jak ewoluowało ESG a także jakie wyzwania i szanse niesie dla przedsiębiorstw.

Marketing i PR PZU chciało ostrzec rowerzystów. Kampania "Mistrzu, pomyśl" podzieliła odbiorców

PZU chciało promować bezpieczeństwo na drogach, ale kampania "Mistrzu, pomyśl" wywołała ostrą krytykę rowerzystów, aktywistów i ekspertów od marketingu. Spot opublikowano w momencie narastającej agresji wobec użytkowników jednośladów, co tylko spotęgowało emocje. Ubezpieczyciel nieświadomie dolał oliwy do ognia, czy zapłacił cenę za źle wyważoną komunikację? Eksperci są podzieleni.

Marketing i PR Firmy w Polsce szykują standardy komunikacji ESG. Przez anty-greenwashing

Polska Organizacja Reklamodawców i Akademia ESG wraz z 14 firmami pracują nad branżowymi standardami komunikacji środowiskowej i ESG. To przygotowanie rynku na przepisy wdrażające dyrektywę EmpCo, które mają w pełni obowiązywać od 27 września 2026 r.

Marketing i PR Koncern Nestlé Polska pozwany za greenwashing. Chodzi o znaną markę wody

Fundacja ClientEarth Prawnicy dla Ziemi 17 września złożyła pozew przeciwko firmie Nestlé Polska za wprowadzające w błąd praktyki marketingowe. Sprawa dotyczy haseł promujących wodę Nałęczowianka.

Bruksela wycofuje projekt dot. greenwashingu. KE wysłuchała obaw europosłów

W czerwcu Komisja Europejska miała finiszować prace nad przepisami wymierzonymi w tzw. greenwashing, ale ostatecznie urzędnicy z Brukseli wycofują się z prac nad projektem regulującym oświadczenia środowiskowe firm. “Potrzebujemy regulacji, które są jasne, proporcjonalne i oparte na dowodach” – skomentowała w sieci czeska europosłanka, której frakcja postulowała zarzucenie prac nad dyrektywą.

Reklama Shein ma kłopoty w Europie. Groźba kar za mylące promocje

Komisja Europejska w poniedziałek wezwała chińską platformę sprzedażową Shein do odejścia od praktyk wprowadzających klientów w błąd, takich jak nieprawdziwe promocje. Zagroziła, że w następnym kroku na platformę zostaną nałożone kary pieniężne.

Coca-Cola musi zmienić etykiety. Wprowadzała w błąd ws. recyklingu

Koncern Coca-Cola musi zmienić część oznakowania swoich produktów, usuwając wprowadzające w błąd twierdzenia dotyczące recyklingu. Decyzję tę ogłosiła Komisja Europejska.

Koniec "ekościemy"? Będzie bat na nieuczciwe firmy

Od lat marki zalewały nas obietnicami ‘zielonych’ produktów, nie biorąc odpowiedzialności za przekazywane treści. To tzw. greenwashing. Ten proceder ma ukrócić wprowadzona w ubiegłym roku Dyrektywa Consumer Empowerment, którą w polskim prawie ma się znaleźć najpóźniej do końca marca 2026 roku. Mimo że dyrektywa jeszcze nie obowiązuje, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta, już wziął pod lupę wybrane firmy, co ma zmotywować rynek do unikania tego typu praktyk. – Działy marketingu są coraz bardziej świadome i wrażliwe na punkcie ekokomunikacji – przyznaje Justyna Walas-Ryba, dyrektorka ds. ESG w Moore Polska.

Globalna CEO Effie Worldwide: 2025 rokiem eksperymentów z AI

Z Traci Alford, global CEO Effie Worldwide, rozmawiamy o priorytetach konkursu Effie, znaczeniu trendów w marketingu oraz sztucznej inteligencji. – Wierzę, że rok 2025 będzie rokiem uczenia się i eksperymentowania z AI – mówi portalowi Wirtualnemedia.pl.

Mocny apel sekretarza generalnego ONZ do świata mediów i reklamy. "Zaprzestańcie"

António Guterres, sekretarz generalny ONZ zażądał od agencji reklamowych i public relations zakończenia współpracy z koncernami paliwowymi. Od mediów i firm technologicznych chce z kolei zaprzestania emisji reklam sektora paliw kopalnych. Motywacją jego apelu są postępujące zmiany klimatyczne.