Kampania koncentruje się na dwóch grupach odbiorców. Pierwsza z nich to rodzice i opiekunowie, którzy mogą mieć w aplikacji mObywatel cyfrową legitymację szkolną swoich podopiecznych. Druga – uczniowie – którzy mogą mieć cyfrową legitymację w swoim telefonie dzięki udostępnieniu mObywatela w wersji Junior.
Obecnie w Polsce jest prawie 5 mln uczniów, którzy stanowią grupę potencjalnych użytkowników aplikacji mObywatel.
mObywatel Junior to zaproszenie do poznania cyfrowych rozwiązań, które w przyszłości pozwolą dorosłemu już użytkownikowi mObywatela łatwo i szybko załatwiać formalności za pośrednictwem kolejnych dokumentów oraz usług dostępnych w aplikacji.
Cyfrowa legitymacja szkolna w aplikacji ma stanowić też istotne ułatwienie dla rodziców i opiekunów, którzy dokumenty swoich dzieci mogą mieć zawsze pod ręką. To wygodne rozwiązanie, m.in. podczas wspólnych podróży czy wizyt w instytucjach kultury, umożliwiające korzystanie z przysługujących ich podopiecznym ulg i zniżek.
Ogólnopolska kampania
Ze względu na kierowanie kampanii do dwóch grup, ma ona osobne reklamy i jest prowadzona równolegle pod dwoma hasłami: "Z mObywatelem rodzice mają łatwiej" i "Z mObywatelem uczniowie mają łatwiej".
Celem kampanii jest pokazanie jakie korzyści płyną z dostępu do cyfrowego dokumentu w aplikacji. Kampania rozpoczęła się 19 stycznia i potrwa do końca lutego 2026 roku.
Akcja opiera się na trzech spotach wideo i dwóch audio, a także formatach graficznych i artykułach informacyjnych. Będzie realizowana na największych platformach i u wybranych wydawców w internecie, a także w elektronicznych dziennikach szkolnych.
mObywatel ma łatwiej
Obecna akcja informacyjna to rozwinięcie i rozszerzenie rozpoczętej w listopadzie 2024 parasolowej kampanii pod hasłem "mObywatel ma łatwiej". Ministerstwo Cyfryzacji zachęca w niej Polaków do korzystania z aplikacji, poprzez prezentację kolejnych przydanych funkcji. W poprzednich odsłonach promowane były m.in.: mDowód, zastrzeganie numeru PESEL oraz mStłuczka.
Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych odpowiada agencja GoldenSubmarine. Zakup mediów realizuje dom mediowy Carat Polska.
