Żabson w kampanii Allegro. Firma zachęca pokolenie Z do odkrywania pasji

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn

W nowej kampanii Allegro stawia na zainteresowania młodych konsumentów i sposób, w jaki wykorzystują oni zakupy do rozwijania swoich pasji. Bohaterem serii krótkich spotów jest Żabson, którego widzowie mogą zobaczyć w sytuacjach niezwiązanych z działalnością sceniczną. Raper zachęca odbiorców do próbowania nowych aktywności i poszukiwania własnego stylu.

Kampania prowadzona pod hasłem "all vibes welcome" ma pokazywać, że zainteresowania i sposoby spędzania wolnego czasu mogą się zmieniać, a zakupy mogą być początkiem nowych doświadczeń.

Punktem wyjścia do działań były wnioski z raportu "Allegro: młode fenomeny", przygotowanego na zlecenie platformy przez agencję badawczą Y&Lovers. Z badania wynika, że blisko 80 proc. przedstawicieli pokolenia Z uważa, iż przedmioty, którymi się otaczają, wiele mówią o ich tożsamości.

Allegro wykorzystuje ten insight, przedstawiając swoją platformę nie tylko jako miejsce zakupów, ale również jako przestrzeń do odkrywania zainteresowań i poszukiwania inspiracji.

Elementem kampanii jest też dedykowana strefa "all vibes welcome" w aplikacji Allegro. Użytkownicy znajdą w niej inspiracje związane ze spędzaniem wolnego czasu, propozycje produktów polecanych przez twórców internetowych oraz interaktywną maszynę losującą pomysły na nowe aktywności.

Rozwiązanie ma zachęcać młodych odbiorców do poznawania różnych zainteresowań i odkrywania produktów dopasowanych do ich aktualnych potrzeb.

Kampania jest prowadzona na Instagramie, TikToku, Facebooku i YouTube, a także poprzez współprace z influencerami.

Za koncepcję kreatywną kampanii "all vibes welcome" odpowiada agencja Polot. Produkcję spotów powierzono studiu Moon Films, a reżyserią zajęła się Julia Rogowska. Działania influencerskie, w tym współpracę z Żabsonem oraz innymi twórcami internetowymi, realizuje agencja LiquidThread.