Tegoroczna kampania „Drogi zaufania” - podobnie jak jej poprzednie edycje - jest utrzymana w stylistyce dokumentalnej. Bohaterami akcji są osoby, które z różnych perspektyw zawodowo zajmują się wypadkami drogowymi. I tak narratorem jednego ze spotów jest lekarz wykonujący sekcje zwłok ofiar wypadków drogowych. Takie przekazy mają podkreślać wielowymiarowość tragicznych konsekwencji, jakie pociąga za sobą nieszczęśliwe zdarzenie na drodze. Dla wzmocnienia sugestywności i wiarygodności przesłania w spotach zastosowano dynamiczny montaż, szybkie ujęcia i nietypowy dźwięk. Kampania od 25 sierpnia obejmuje Polsat, a później będzie również prowadzona m.in. w TVN i TVP oraz stacjach radiowych. Kreację spotów przygotowali Marcin Hołota i Mateusz Wojnarowski z agencji Sparing Communication Group, a wyreżyserowali je Krzysztof Kiziewicz i Paweł Aigner.
Ponadto akcja - prowadzona pod hasłem „Złe nawyki dobrych kierowców” - obejmuje materiały edukacyjne w internecie i prasie. Ich celem jest uświadomienie kierowcom, że wystarczy drobny błąd, by spowodować tragiczny wypadek drogowy. Koncepcja graficzna tych materiałów - opracowana przez Balsamstudio - opiera się na motywie odblaskowej kamizelki drogowej, co ma zwrócić na nie uwagę odbiorców. Cała kampania jest realizowana przez Generalną Dyrekcję Dróg Krajowych i Autostrad (GDDKiA) w ramach programu „Drogi zaufania”, współfinansowanego ze środków Unii Europejskiej.
