–Jesteśmy niezwykle podekscytowani, że Chiara Ferragni została twarzą naszej nowej kampanii – mówi Paul Marciano, co-founder & chief creative officer Guess Inc.
– Od samego początku czuliśmy z Chiarą silną więź. Jej energia, pewność siebie i oczywiście uroda doskonale wpisują się w DNA Guess. Reprezentuje ona kobietę, która z odwagą idzie do przodu. Ten sam duch naturalnie przenika kolekcję Wiosna-Lato 2026: nowoczesną i wszechstronną – dodaje.
Oddając hołd historii marki i jednocześnie otwierając się na jej przyszłość, kampania rozwija się jako dialog między przeszłością a teraźniejszością. Operując naprzemiennie czernią i bielą oraz nasyconym kolorem, obrazy przywołują atmosferę legendarnych kampanii Guess, reinterpretując je przez pryzmat nowoczesnego, zorientowanego na media społecznościowe języka wizualnego - podaje firma.
Efektem jest seria wyrazistych portretów, które uchwyciły wszechstronność Chiary Ferragni, kobiety eleganckiej, a zarazem spontanicznej i pewnej siebie - dodano.
–To dla mnie ogromny zaszczyt ponownie pracować z Guess niemal 13 lat po naszej pierwszej współpracy. Ten projekt był czymś znacznie więcej niż kampanią – pojawił się w momencie, gdy czułam potrzebę zacząć od nowa i opowiedzieć swoją historię jako bardziej świadoma i spokojna osoba, którą jestem dziś – powiedziała Chiara Ferragni.
– Praca z kultową marką, taką jak Guess, która zapisała się w historii mody, sprawiła, że poczułam się mile widziana i wolna w wyrażaniu siebie. Szczere i w pełni zasłużone podziękowania kieruję do Paula Marciano, za wsparcie i zaufanie, jakimi obdarzył mnie w wymagającym momencie mojego życia. Doświadczenie na planie było wyjątkowe i na zawsze pozostanie w mojej pamięci – dodała.
Globalna premiera kampanii odbędzie się w lutym w prasie oraz w mediach cyfrowych i społecznościowych.
Ferragni została uniewinniona
Jak pisaliśmy w listopadzie ur., Chiara Ferragni stanęła przed wymiarem sprawiedliwości w związku z aferą "Pandoro gate" – oszustwa na akcji charytatywnej. 38-letniej twórczyni grozi nawet kara pozbawienia wolności.
W 2022 roku promowała dobroczynną sprzedaż ciasta Pandoro, z których dochód miał zostać w całości przeznaczony na leczenie dzieci w jednym ze szpitali w Turynie. Okazało się jednak, że była to komercyjna akcja we współpracy z producentem cista, firmą Balocco.
Tylko część dochodów z akcji Ferragni wsparło charytatywny cel – szpital otrzymał jedynie jednorazową darowiznę w wysokości 50 tys. euro. Na kampanii influencerka zarobiła 1,2 mln euro.
W grudniu 2023 roku włoski urząd ds. konkurencji (AGCM) nałożył na dwie firmy Ferragni grzywnę w wysokości miliona euro (1,2 mln dolarów) za nieuczciwe praktyki handlowe w związku z akcją "Pandoro Pink Christmas". Na opakowaniach ciast sprzedawanych przez Ferragni nie było informacji, że tylko niewielka część zysku ze sprzedaży zasila cel charytatywny. Influencerka miał wprowadzić odbiorców w błąd, podając że cały przychód z akcji trafi do potrzebujących. Firmę Balocco ukarano grzywną w wysokości 420 tys. euro.
Proces, który się w środę w sądzie w Mediolanie w trybie przyspieszonym miał charakter niejawny. Prokuratura wnioskowała o wyrok roku i ośmiu miesięcy za oszustwo kwalifikowane. Sąd uznał jednak, że Chiara Ferragni jest niewinna.
- To koniec koszmaru - powiedziała Ferragni dziennikarzom po wyjściu z sali sądowej. - Bardzo się cieszę, że mogę przejąć kontrolę nad moim życiem i odzyskać je. To były bardzo trudne dwa lata. Wierzyłam w sprawiedliwość i sprawiedliwości stało się zadość - dodała.
Kim jest Chiara Ferragni
Chiara Ferragni karierę zaczynała w 2009 roku od bloga modowego The Blonde Salad. W 2017 roku magazyn "Forbes" uznał ją za najważniejszą influencerkę w branży mody. Dwa lata wcześniej została pierwszą blogerką modową, która pojawiła się na okładce magazynu "Vogue".
Relacjonując swoje pełne przepychu życie i zarabiając na współpracach z luksusowymi markami, przekształciła bloga w dochodowy biznes. W ostatnich miesiącach jednak zarzuty oszustwa nadszarpnęły jej reputację i kontrakty reklamowe.
Na Instagramie influencerka ma ponad 28 mln obserwujących.
