Adidas przenosi globalny budżet mediowy do Omnicomu

Omnicom Media Group (OMG) przejął globalny budżet mediowy adidasa w wyniku przetargu, który obejmował kilka dużych sieci agencyjnych .

Marka zdecydowała się zakończyć relację z agencją EssenceMediacom, z którą współpracowała od 2018 roku. W finale przetargu miały się znaleźć: OMG, WPP oraz Publicis Groupe.

Zakres zlecenia obejmuje globalną strategię mediową, planowanie i zakup mediów, a także consumer insights, pomiar efektów i koordynację działań na wielu rynkach w ramach międzynarodowych operacji adidas. Budżet adidasa ma być prowadzony przez PHD — sieć agencji mediowych należącą do Omnicom Media Group.

Zmiana agencji mediowej następuje w okresie zwiększania inwestycji marketingowych przez adidasa. Według danych spółki wydatki marketingowe i point-of-sale wzrosły o 8 proc. do 3,079 mld euro w 2025 roku, co miało odpowiadać 12,4 proc. sprzedaży.

adidas miał osiągnąć rekordowe przychody 24,8 mld euro w 2025 roku i prognozować wzrost zysku operacyjnego do około 2,3 mld euro w 2026 roku.

Dla Omnicom Media Group wygrana adidas to kolejny duży sukces w br. Sieć pozyskała ostatnio globalne budżety od IBM i Dyson.