Fridge rozpoczęło kampanię wizerunkową z udziałem Agnieszki Grochowskiej. Marka chce za jej pośrednictwem dotrzeć przede wszystkim do kobiet po 40. roku życia i jednocześnie wprowadzić do swojej komunikacji kategorię "świeżych kosmetyków".
Współpraca z aktorką jest pierwszym projektem ambasadorskim w historii Fridge. Marka deklaruje odejście w komunikacji od narracji anti-aging i przekazów koncentrujących się na odmładzaniu czy korygowaniu wyglądu.
– Bliskie jest mi podejście, w którym dbanie o siebie nie wynika z presji, żeby wyglądać młodziej. Może być po prostu codziennym gestem troski o siebie i swoją skórę. We Fridge zainteresowała mnie konsekwencja marki, jej sposób myślenia o świeżości i prostota pielęgnacji – mówi Agnieszka Grochowska, ambasadorka Fridge.
Fridge chce promować kategorię "świeżych kosmetyków"
Elementem nowej strategii komunikacyjnej jest pozycjonowanie produktów Fridge jako "świeżych kosmetyków". Firma chce w ten sposób odróżnić swoją ofertę od szerokiej kategorii kosmetyków naturalnych.
Marka produkuje kosmetyki w małych partiach we własnym laboratorium. Zwraca przy tym uwagę m.in. na pochodzenie składników roślinnych, czas od wyprodukowania kosmetyku, krótki termin jego przydatności oraz przechowywanie produktów w chłodzie.
Charakterystycznym elementem komunikacji Fridge pozostaje więc lodówka. Przechowywanie kosmetyków w niskiej temperaturze jest częścią koncepcji produktowej marki, a ich wyjmowanie z lodówki przed użyciem ma być elementem codziennej pielęgnacji.
"Karmić, nie poprawiać"
Nowa komunikacja Fridge skierowana jest przede wszystkim do kobiet po 40. roku życia. Marka zamierza akcentować prostotę pielęgnacji i dopasowanie kosmetyków do zmieniających się wraz z wiekiem potrzeb skóry, zamiast skupiać przekaz na przeciwdziałaniu oznakom starzenia.
Podejście to Fridge podsumowuje hasłem "karmić, nie poprawiać". W komunikacji marka chce koncentrować się m.in. na odżywieniu i komforcie skóry.
Kampania z Agnieszką Grochowską inauguruje nową strategię komunikacyjną Fridge i ma jednocześnie zwiększyć rozpoznawalność marki wśród nowych konsumentek.
