Historia opowiedziana w filmie „Dron” pokazuje, jak młody człowiek dzieli się z dziadkiem wiedzą na temat Allegro. Gdy po chwili zniszczeniu ulega jego dron, dziadek szybko znajduje rozwiązanie problemu na Allegro. Ostatecznie obaj panowie wspólnie spędzają wspólnie czas w warsztacie. - Tworząc kampanię skierowaną do dojrzałych, szukaliśmy wartości, które są dla nich ważne. Dlatego budując historię, bazowaliśmy na naprawianiu oraz na umacnianiu więzi z młodszym pokoleniem - mówi Maciej Twardowski, executive creative firector w Ogilvy.
Poza spotami tv w ramach kampanii powstała specjalna strona toproste.allegro.pl, na której dojrzali znajdą wskazówki, jak korzystać z Allegro.
- Szczegółowo przebadaliśmy potrzeby, zachowania i zwyczaje osób 50+, co wpłynęło na kształt kampanii. Pokazujemy Allegro jako miejsce, w którym osoby dojrzałe poczują się "na czasie". Dzięki Allegro samodzielnie zrobią zakupy, zrealizują swoje pasje, a także zbliżą się do reszty rodziny - dodaje Joanna Kobylińska-Andrzejak, senior brand marketing specialist Allegro.
Kampania powstawała we współpracy z Krajowym Instytutem Gospodarki Senioralnej. Filmy stworzone na potrzeby kampanii wyreżyserował Kuba Michalczuk, za produkcję odpowiadało studio MOON Films, za postprodukcję Televisor, Juice za montaż dźwięku, a muzykę skomponował Włodzimierz Antoniw. Kreację kampanii przygotowała agencja Ogilvy, zakupem mediów zajęły się dom mediowy Starcom, agencja digital-contentowa LiquidThread, a także agencja reklamowa Hand Made, która odpowiada za kampanię w mediach społecznościowych.
Według badania Mediapanel w kwietniu br. serwis Allegro.pl zanotował 18,81 mln użytkowników i 64,4 proc., a aplikacja mobilna Allegro - 10,01 mln użytkowników i 34,3 proc. zasięgu.
Firma Allegro, do której należą też Ceneo i eBilet Polska, w pierwszym kwartale br. osiągnęła wzrost przychodów netto o 61,1 proc. do 1,21 mld zł i zysku netto ze 104,6 do 269,6 mln zł. Liczba aktywnych kupujących na platformie Allegro wzrosła o 13,4 proc. do 13,2 mln, a ich łączne wydatki - o 46,1 proc. do 9,6 mld zł.
