Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Publicis Groupe ogłosiła powołanie nowego kierownictwa platformy Marcel. Scott Hagedorn, dotychczasowy chief solutions architect grupy, objął nowo utworzone stanowisko CEO. Sam Levine Archer, pełniąca funkcję chief solutions officer, została chief strategy officer platformy.
Oboje zachowają dotychczasowe obowiązki w Publicis Groupe. W nowych rolach będą odpowiadać za rozwój narzędzi opartych na agentach AI, które mają wspierać klientów w działaniach marketingowych, analizie danych i poszukiwaniu możliwości wzrostu biznesu.
Hagedorn dołączył do Publicis w 2022 roku z Omnicom. W ostatnich latach, wspólnie z Levine Archer, uczestniczył w rozwoju rozwiązań wykorzystujących dane i sztuczną inteligencję.
Marcel z wewnętrznej platformy staje się narzędziem dla klientów
Marcel powstał w 2017 roku jako wewnętrzna platforma AI Publicis Groupe, służąca do łączenia pracowników, wiedzy i kompetencji agencji należących do holdingu.
Obecnie narzędzie jest rozwijane jako platforma agentowa, pozwalająca tworzyć wyspecjalizowane rozwiązania AI na podstawie danych klientów oraz technologii Publicis.
Jak podaje "Campaign", z Marcela korzysta miesięcznie ponad 110 tys. spośród 114 tys. pracowników grupy. Jednocześnie tysiące specjalistów Publicis pracują nad rozwiązaniami AI dla ponad 90 klientów z 12 sektorów gospodarki.
Nowe kierownictwo będzie nadzorować około 400-osobowy zespół zajmujący się rozwojem platformy na świecie.
Marcel jest obecnie udostępniany klientom obsługiwanym przez Publicis w ramach stałej współpracy. Rozwiązania są integrowane z ich własnymi danymi i systemami, a model rozliczeń obejmuje wykorzystanie infrastruktury danych oraz mocy obliczeniowej.
Publicis rozwija AI w influencer marketingu i wyszukiwarkach
Jednym z priorytetów nowego kierownictwa będzie rozszerzenie możliwości Marcela w obszarach influencer marketingu, współpracy z twórcami internetowymi, sportu i kultury, analizy treści oraz wyszukiwania opartego na AI.
Publicis zamierza rozwijać także rozwiązania z zakresu AEO (Answer Engine Optimization) i GEO (Generative Engine Optimization), pomagające markom zwiększać widoczność w odpowiedziach generowanych przez systemy sztucznej inteligencji.
Platforma wykorzystuje zasoby technologiczne i analityczne firm należących do grupy, w tym Epsilon, Lotame i Publicis Sapient. W jej ramach zintegrowano również CoreAI, inicjatywę uruchomioną w 2024 r., na którą Publicis zapowiedział inwestycje w wysokości 300 mln euro w ciągu trzech lat.
