Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kampania #GrajmyRazem opiera się na plakatach, na których zestawiono twarze zawodniczek i zawodników Olimpiad Specjalnych Polska z twarzami znanych osób. Kreacje mają skłaniać odbiorców do refleksji nad tym, jak szybko oceniają innych na podstawie wyglądu i przypisują im określone cechy.
Organizatorzy chcą zwrócić uwagę na sytuacje, w których niepełnosprawność intelektualna staje się podstawowym kryterium postrzegania człowieka, przesłaniając jego osobowość, zainteresowania, umiejętności i osiągnięcia.
Znani sportowcy i osobowości medialne w kampanii #GrajmyRazem
W kampanię zaangażowali się m.in. Anna Lewandowska, Adam Małysz, Otylia Jędrzejczak, Robert Korzeniowski, Sebastian Świderski, Maja Włoszczowska, Piotr Gruszka, Tomasz Fornal, Wilfredo Leon, Joanna Jędrzejczyk, Joanna Jóźwik, Sofia Ennaoui, Agnieszka Kobus-Zawojska i Weronika Nowakowska.
Wśród uczestników znaleźli się również Paulina Krupińska, Damian Michałowski, Tomasz Wolny oraz Monika Hoffman-Piszora.
Wszystkie te osoby bezpłatnie udostępniły swoje wizerunki na potrzeby akcji.
W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii społecznych znane osoby nie występują tutaj w roli ambasadorów pomagających osobom z niepełnosprawnością. Zawodnicy Olimpiad Specjalnych i rozpoznawalne postacie są równorzędnymi bohaterami kreacji.
Plakaty mają skłaniać do refleksji nad stereotypami
Głównym elementem kampanii są portrety łączące wizerunki dwóch osób. Przy doborze bohaterów zwracano uwagę na podobieństwo rysów twarzy, oczu, włosów czy uśmiechu.
– Dobieramy osoby tak, żeby naprawdę były do siebie podobne. Chcemy zrobić z tego konsekwentny ciąg – mówi Joanna Styczeń-Lasocka, dyrektor generalna Olimpiad Specjalnych Polska.
Jak wyjaśnia, celem jest stworzenie obrazu, który w pierwszej chwili odbiorca postrzega jako całość, a dopiero później zaczyna dostrzegać różnice między przedstawionymi osobami. Za zdjęcia do kampanii odpowiada fotografka Ewa Sawicka.
Twórcy akcji podkreślają, że jej celem nie jest przekonywanie, iż wszyscy ludzie są tacy sami, lecz zachęcenie do dostrzegania w drugiej osobie czegoś więcej niż jednej cechy czy diagnozy.
Olimpiady Specjalne Polska walczą ze stereotypami
Kampania odchodzi również od przedstawiania osób z niepełnosprawnością intelektualną wyłącznie przez pryzmat pokonywania barier i sportowych sukcesów. Organizatorzy chcą pokazać, że zawodnicy Olimpiad Specjalnych mają także własne zainteresowania, relacje, plany i codzienne obowiązki.
Olimpiady Specjalne Polska zrzeszają ponad 17 tys. zawodników, 1,6 tys. trenerów i 4,5 tys. wolontariuszy. Organizacja prowadzi działalność w 507 klubach i 18 oddziałach regionalnych.
Jej celem jest rozwijanie aktywności sportowej osób z niepełnosprawnością intelektualną oraz wspieranie ich integracji i uczestnictwa w życiu społecznym.
