Taką prognozę w swoim najnowszym raporcie pt. "In-GameAdvertising: Market Assessment and Forecasts to 2014" przedstawiłyfirma badawcza Screen Digest i należąca do holdingu WPP Groupagencja medialna GroupM. Jednak ich zdaniem wiele marek wciąż musiobudzić się i dostrzec potencjał drzemiący w rynku gier.
Firmy szacują w raporcie, że reklamy w komputerowych grach będąw 2014 roku stanowić około 1,5 procenta ogółu globalnych nakładówreklamowych.
"Dynamiczna reklama w grach oferuje markom taką samąodpowiedzialność jak inne cyfrowe platformy, ale robi to w bardziejkontrolowanym środowisku niż media społeczne i poprzez bardziejznormalizowany łańcuch wartości niż reklama mobilna. Tak samo jakreklama pre-roll w wideo online, reklama w grach wypełnia lukę wbrandingu internetowym poprzez przeniesienie znanych formatówtakich jak wirtualne billboardy i reklamy telewizyjne do sektoragier" - stwierdził Vincent Letang, analityk reklamowy w ScreenDigest.
Z raportu wynika również, że reklama w grach dostarczawłaścicielom marek i cyfrowym plannerom liczne korzyści, m.in.skalowalność, odpowiedzialność, wysoki poziom zaangażowaniaodbiorców oraz pozytywne skojarzenia z marką. Daje ona równieżmożliwość komunikacji z grupami demograficznymi, do których coraztrudniej dotrzeć poprzez inne media.
źródło: Brand Republic
