Pierwsze wyniki Wirtualnego Wskaźnika Wpływu w tym roku. 9 wniosków za styczeń

Wirtualny Wskaźnik Wpływu (WWW) to nasz autorski projekt, który w zupełnie nowy i niespotykany wcześniej sposób porządkuje i mierzy aktywność polskich mediów w internecie. Wyliczamy zsyntezowany wskaźnik, który bazuje na kilkunastu różnych kategoriach internetowej działalności wydawców. Analizujemy aktualnie około 130 marek medialnych polskich portali i około 600 należących do nich profili w mediach społecznościowych. W listopadzie dodaliśmy do zestawienia parę nowych brandów.

W tym miejscu przeczytasz dokładne wyjaśnienie, czym jest nasz Wirtualny Wskaźnik Wpływu (WWW), dlaczego go zrobiliśmy, a tutaj znajdziesz informacje, jak właściwie go wyliczamy. Natomiast poniżej publikujemy wyniki za listopad 2025.

Onet wciąż konsekwentnie trzyma pozycję numer jeden. Od początku analizowania WWW tylko raz spadł na drugie miejsce. Warto jednak zwrócić uwagę, że w tym miesiącu różnice pomiędzy miejscami nr 1 i 2 są wyjątkowo niewielkie. Właściwie najmniejsze w całej historii WWW. Różnica to zaledwie 0,44 punktu. Na razie nie zapowiada się, by ktoś mógł zagrozić tej dwójce na czele.

Od początku istnienia WWW Kanał Zero notuje solidne wyniki w czołówce, mimo że nie ma w swoim portfolio głównego kanału, jakim jest portal. To znaczy nie miał do tej pory, bo od lutego wystartował ze swoim portalem Zero.pl. Styczeń jest ostatnim miesiącem, w którym Zero konkurowało bez niego. Jesteśmy ciekawi, jak portal wpłynie na ogólne wyniki już w lutym. Mimo potęgi na YouTube liczby na portalu wciąż są – jak to bywa – w mocno początkowej fazie rozwoju.

Należący do New Media Wave (dawny Marquard Media Polska) Kozaczek.pl zaznaczył już wyraźnie swoją obecność w premierowym wydaniu WWW. Potem na trochę spuścił z tonu, ale teraz wraca w mocnym stylu. Pogłoski o śmierci brandów pomarquardowych wydają się być przesadzone (a przynajmniej tego jednego). Kozaczek.pl zaliczył mocny awans dzięki świetnym wynikom. Jest na drugim miejscu w kategorii Rozrywka, ulegając tylko Filmwebowi, ale pokonując wszystkie inne media plotkarskie.

Poobijany ostatnio wizerunkowo Goniec sięga do korzeni i "mocno macha łopatą" w tematach socialowych. "Pozamiatał" na TikToku, gdzie pod względem interakcji i odsłon wideo nie ma sobie równych. Ciekawe, czy tak duże wyniki na TikToku udaje się monetyzować?

Goniec jest też bardzo mocny w interakcjach na Facebooku, ale tutaj ostatecznie w walce o numer 1 uległ Wirtualnej Polsce, która kolejny miesiąc pokazuje, że jest bardzo mocna na Facebooku (interakcje + wideo). Iberion (wydawca m.in. Gońca) nadrabia też swoim Światem Gwiazd, który zanotował solidny wynik i wskoczył na podium w kategorii "Rozrywka".

Cichym bohaterem, który nie robi wokół siebie hałasu, ale rzemiosło wykonuje solidnie, wydaje się być Polsat News. Niezłe wyniki, szczególnie na YouTube, gdzie w porównaniu do będącej w tej samej grupie Interii wypada przyzwoicie. Finalnie awansował w tym miesiącu o 6 pozycji i ociera się o TOP10 bez podziału na kategorie (11. miejsce).

Pozycja Naszego Miasta w kategorii mediów lokalnych wydaje się być niezagrożona, ale warto zwrócić uwagę na mocną nadreprezentację północy Polski w czołówce. Numer dwa to Trójmiasto.pl, a tuż za nim uplasowała się Gazeta Pomorska.

Facebook nie jest dla wydawców tak martwy, jak mogłoby się wydawać. Widzimy, że jest sporo wydawców, którzy potrafią wykręcać tutaj potężne wyniki zarówno pod względem interakcji, jak i samych odsłon wideo. A te ostatnie pozwalają także zarabiać. Podobno nie ma już takiego eldorado, jak jeszcze parę lat temu, ale wciąż potrafią to być kwoty, których nie wypada pominąć.

Daje się dostrzec wciąż spory potencjał wzrostu w wideo na Instagramie. Jest paru wydawców, którzy notują tam ogromne liczby, na co zwracaliśmy uwagę miesiąc temu, ale inni wciąż traktują ten kanał mocno po macoszemu. Typowy "nisko wiszący owoc", bo przecież sporo treści i tak się tworzy, wystarczy je tam wyemitować. Ostatecznie pewnie wszyscy stają jednak przed pytaniem: "po co", skoro nie tak łatwo to bezpośrednio zmonetyzować. Przodują tam brandy, które bazują na treściach wideo.

Interia, Wirtualna Polska, Onet – to czołowa trójka portalowa. Choć pod względem odsłon różnice są spore, a pod względem realnych użytkowników w trójkę wzajemnie się rotują, to wszyscy utrzymują bardzo zbliżony poziom użytkowników, którzy codziennie odwiedzają ich portale. Wszyscy powyżej 4 milionów, o parę długości przeskakując pozycję numer 4 (1,6 mln)