SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

25 proc. więcej na polską reklamę internetową, display o 42 proc. w górę

W pierwszym kwartale br. wydatki na reklamy internetowe w Polsce wzrosły w skali roku o 24,9 proc. O 42 proc. zwiększyły się nakłady na reklamy display, a największymi marketerami pozostają branże: motoryzacyjna, handlowa i finansowa.

fot. Shutterstock.com Article

Według badania AdEx w pierwszym kwartale br. wydatki reklamowe w polskim internecie wyniosły 801 mln zł, o prawie 160 mln zł więcej niż rok wcześniej, co daje wzrost o 24,9 proc.

Nakłady na reklamę display zwiększyły się o 41,9 proc., a jej udział rynkowy z 44,3 do 50,3 proc. Kilkunastoprocentowe wzrosty zanotowały SEM (11,8 proc.) i ogłoszenia (14,1 proc.), przy czym udziały obu typów zmalały na rzecz displayu. Natomiast nakłady na reklamy e-mailowe spadły o 8,9 proc.

Procentowo najbardziej zwiększyły się wydatki na reklamy mobilne (o 89 proc.) i w social media (o 136 proc.).

14 proc. wszystkich inwestycji reklamowych pochodziło z branży motoryzacyjnej, 12 proc. - z handlowej, a 10 proc. - z finansowej. W skali roku największe wzrosty wydatków osiągnęły sektory chemii gospodarczej oraz napojów i alkoholi.

IAB AdEx jest cyklicznie realizowany przez IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. W badaniu uwzględniono przychody: Ad!vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GG-Network, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (częściowo szacowane), Interia.pl, Iplex (szacowane), Media Impact, Media Regionalne, Money.pl, NetSprint, Novem, Pkt.pl, LOWE, Polskapresse, Pracuj.pl, Re:define, SARE, Społeczności.pl, TradeDoubler (częściowo szacowane), TVN, TVP, Vivaki. Szacunki oparte są na danych PwC oraz IHS.

Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dane zbierano do 14 lipca br.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: 25 proc. więcej na polską reklamę internetową, display o 42 proc. w górę

9 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Marketer
Programatic robi swoje. W ciekawych czasach pracujemy : )
12 9
odpowiedź
User
leśny dziad
Komuś chyba się coś pomyliło w tych wartościach :)
10 8
odpowiedź
User
pavv
Wydatki wzrosły o 25% bo skuteczność spadła o 80%. Ci co jeszcze nie mają AdBlocka i tak w 99% na reklamach widzą tylko przycisk ZAMKNIJ. Nieźle trzeba manipulować reklamodawcami żeby myśleli, że wszystko jest super i pięknie.
9 11
odpowiedź
User
Marketer
Wydatki wzrosły o 25% bo skuteczność spadła o 80%. Ci co jeszcze nie mają AdBlocka i tak w 99% na reklamach widzą tylko przycisk ZAMKNIJ. Nieźle trzeba manipulować reklamodawcami żeby myśleli, że wszystko jest super i pięknie.


Reklamy natywne + programmatic = super i pięknie. Co do manipulacji ... nazwałbym to personalizacją. Skąd te dane o spadku skuteczności? Kto zwiększa nagłady na reklamę, gdy skuteczność leci na łeb na szyję? "Skuteczność" to też pojęcie względne, definicja tego słowa w oparciu o nowe rozwiązania znacznie się poszerzyła. Dzięki nowym rozwiązaniom, skutecznej deduplikacji, może się wydawać, że spada. Faktycznie jest jednak odwrotnie. Łatwiej lokalizuje się nieefektywne kanały, wycina i alokuje budżety w nowe, działające. Naturalnie jeśli coś się spina, to budżet wzrasta. To w tym mechanizmie upatrywałbym źródeł wzrostów.
12 10
odpowiedź
User
Psychofan
Programmatic rośnie pięknie - do czasu aż wszyscy się jorgną, że to generalnie pic na wodę. Pęknie aż miło. Może i jest skuteczniejszy, ale jest też dużo (niewspółmiernie) droższy. Media póki co łoją na tym hajs, ale to się skończy gdy "rynek zweryfikuje".
10 13
odpowiedź