Aby wziąć udział w promocji należy w okresie od 1 czerwca do 30 września 2011 roku kupić promocyjne opakowanie karmelków Wawel lub minimum 175g objętych promocją karmelków na wagę, zachować dowód zakupu wraz z opakowaniem lub owijkami po karmelkach i wysłać zgłoszenie o treści "Wawel.nr paragonu" SMSem na numer 7168.
Wśród nadesłanych zgłoszeń codziennie rozlosowane będą 82 torby sportowe, raz w tygodniu – netbooki z rocznym dostępem do internetu, a raz w miesiącu – samochód Toyota Aygo. Każde zgłoszenie SMS bierze udział w trzech losowaniach – nagrody dnia, tygodnia i miesiąca. W puli nagród znajduje się w sumie ponad 10 tys. toreb sportowych, 18 netbooków z rocznym dostępem do internetu i 4 samochody Toyota Aygo.
Promocją objęte są sztandarowe karmelki Wawel: Fistaszkowe, Raczki, Kukułki, Orzeźwiające miętowe i Kolonialne, a także wprowadzone do oferty Wawel wiosną - Wiśniówka i Cytrynówka oraz Mieszanka Karmelków.
Loteria "Letnia Promocja" wsparta będzie działaniami w prasie handlowej oraz materiałami POS. Promocji towarzyszyć będzie również kampania promocyjna w telewizji i w radiu. Spoty o długości 30 i 15 sekund emitowane będą w kanałach telewizyjnych: TVP, TVN, Polsat, kanałach tematycznych oraz w wybranych stacjach radiowych.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Pan Media Western. Wsparcie PR dla kampanii zapewnia agencja TBWA\PR.
