Będzie to pierwszy wysokoprocentowy alkohol sprzedawany komercyjnie w butelkach papierowych w Wielkiej Brytanii. Jest to część szerszej ambicji marki, aby do 2030 roku stać się produktem neutralnym pod względem emisji dwutlenku węgla.
Butelka papierowa była wcześniej testowana przez markę Absolut na festiwalach w Wielkiej Brytanii i Szwecji - wtedy sprzedawano w niej napoje Absolut Mixt.
Obecne testy obejmują Absolut Vodka, która jest sprzedawana tego lata w 22 sklepach Tesco w Greater Manchester. Butelka jest wykonana w 57 proc. z papieru ze zintegrowaną barierą z tworzywa sztucznego nadającego się do recyklingu i może być poddawana recyklingowi wraz ze zwykłymi odpadami domowymi konsumentów.
Chociaż obecne szklane butelki wódki Absolut również mogą być poddane recyklingowi, to ta papierowa jest osiem razy lżejsza i łatwiejsza do przenoszenia. Producent liczy, że Absolut w papierowej butelce będzie popularny wśród konsumentów podczas imprez poza domem, takich jak festiwale. Testy obejmą również zebranie informacji zwrotnych od dostawców, sprzedawców detalicznych i konsumentów.
Butelka papierowa została stworzona w ramach partnerstwa z firmą Paboco zajmującą się butelkami papierowymi. Firma ta współpracuje z takimi koncernami, jak Coca -Cola, Carlsberg, P&G i L'Oréal. Paboco pracuje nad tym, aby pomóc przemysłowi napojów w tworzeniu bardziej zrównoważonych opakowań.
