Przetarg Instytutu Książki dotyczył przygotowania i realizacji kampanii promującej czytanie książek dzieciom, której budżet ustalono na 2,57 mln zł.
W odpowiedzi na przetarg wpłynęło pięć ofert: od Sigma Bis i agencji dsk na kwotę 2,57 mln zł, od Mastermind Media i Remarkable Ones z ceną 2,57 mln zł, od CreativeHarder z ceną 2,45 mln zł, od Media Group i Fabryki Komunikacji Społecznej z ceną 3,05 mln zł oraz od Fabryki Marketingu i Octopus Media z ceną 1,96 mln zł.
Instytut do współpracy wybrał agencje dsk i Sigma Bis. Działania public relations - jako podwykonawca - ma świadczyć agencje Core PR.
Agencje te zajmą się przygotowaniem szczegółowej koncepcji strategicznej i kreatywnej akcji, poszczególnych spotów i grafik, planowaniem i zakupem czasu reklamowego w mediach oraz działaniami z zakresu public relations i media relations.
Akcja ma obejmować m.in. spoty radiowe i telewizyjne (30- i 15-sekundowy), cykl 10 virali oraz współpracę z minimum trójką influencerów.
Ma to być kontynuacja kampanii „Mała książka - wielki człowiek” realizowanej przez Instytut Książki w latach 2017-2021. Chodzi o promowanie wśród osób w różnej roli opiekujących się dziećmi (rodziców i dziadków, pedagogów, nauczycieli, bibliotekarzy) czytania im (od narodzin aż po czas pierwszych lat edukacji szkolnej) oraz chodzenie z dziećmi do bibliotek.
