W ostatnich latach w kampaniach reklamowych Funduszu Hipotecznego Dom (jedna z ostatnich była prowadzona w lutym br.). występowali jego prawdziwi klienci – zarówno w spotach telewizyjnych emitowanych w telewizji, jak i w bardziej obszernych filmikach promowanych w innych kanałach komunikacji. W social mediach, na YouTube i na swojej stronie internetowej firma również stawiała na rozszerzone wersje wywiadów z prawdziwymi klientami, a paradokumentalna forma filmów stanowiła uwiarygodnienie usługi. Była też dużą dawką wiedzy na temat renty dożywotniej i procedury jej przyznania.
- Takie podejście spełniało nie tylko funkcję informacyjną, ale również edukacyjną. Hipoteka odwrócona jest obecna na polskim rynku od dziesięciu lat, ale wciąż jest uznawana za rozwiązanie relatywnie nowe - tłumaczy Robert Majkowski, prezes Funduszu Hipotecznego Dom.Nacisk na wizerunek
W nowej kampanii firma stawia na wizerunek oraz kładzie silniejszy akcent na spójny, przejrzysty przekaz na temat renty dożywotniej. W nowych reklamach widzimy ambasadorkę renty dożywotniej, którą została aktywna, ciekawa życia kobieta w wieku około 65 lat, która po przejściu na emeryturę chce zachować dotychczasowy standard życia, a więc móc sobie pozwolić nie tylko na codzienne wydatki, ale również przyjemności, rozwijanie pasji, spotkania ze znajomymi, podróże.
- Zależało nam, by bohaterka naszej reklamy była typem kobiety, z którą seniorzy będą chcieli się identyfikować, a więc samodzielną, otwartą na świat, towarzyską i zadbaną. Jednocześnie nie odbiegającą zbyt mocno od polskiej rzeczywistości – mówi Piotr Jakubowski, marketing manager w Funduszu Hipotecznym Dom.
Kampania reklamowa Funduszu Hipotecznego DOM będzie prowadzona do końca stycznia 2019 roku w wybranych stacjach telewizyjnych oraz w internecie.
Koncept kampanii został opracowany wewnętrznie, produkcją filmu i sesji zdjęciowej do kampanii zajęło się Studio Moff Oskar Nowak, a media zaplanował dom mediowy Codemedia.
