Za koncepcję, kreację oraz organizację odpowiada poznańska agencja Albedo Marketing. Jest to pierwsze wspólne przedsięwzięcie obu firm.
Celem promocji jest zwrócenie uwagi konsumentów na ofertę produktów marki Fruttis. Kreacja nawiązuje do motywów piłkarskich i tegorocznych Mistrzostw Świata, co ułatwi dotarcie do męskiej część konsumentów. Dla kibiców Reprezentacji Polski Fruttis przygotował akcję opartą na technologii SMS – do wygrania są telewizory LCD, lodówki mundialowe w kształcie piłki oraz kubki kibica. Do wzięcia udziału w codziennym losowaniu upoważnia zakup każdego 4-paka Fruttis.
Komunikacja promocji odbywa się w Internecie m.in. w portalu Onet.pl oraz poprzez materiały POS - plakaty oraz wobblery. Dodatkowe wsparcie stanowi interaktywny serwis www.fruttispromocja.pl z grami on-line o tematyce piłkarskiej. Na potrzeby promocji przygotowano również specjalne opakowanie promocyjne związane ze zbliżającymi się finałami Mistrzostw Świata w piłce nożnej. Promocja, która rozpoczęła się 15 maja potrwa do końca czerwca.
