W promocji Alpen Gold pod hasłem „Uśmiecha Ci się kasa? Sięgnij po czekoladę!” należy kupić czekoladę tej marki i wysłać SMS-em pod numer 70005 kod znajdujący się wewnątrz opakowania. Każdego dnia losowanych jest 50 nagród w wysokości 100 zł, a w finałowym losowaniu można wygrać 100 tys. zł. Co ciekawe, wygraną 100 zł można wypłacić w którymkolwiek z bankomatów sieci Euronet. Za przygotowanie i obsługę promocji – zaplanowanej do końca czerwca – odpowiada agencja reklamowa Polymus. Akcję wspierają działania reklamowe oparte na wizerunku Wesołego Kostka. Obejmują one telewizję (spot od 9 maja w m.in. w kanałach TVP, Polsacie, TVN i TV4), internet (Google Adwords, Facebook, AlpenGold.pl), punkty sprzedaży (promocyjne opakowania i materiały POS, m.in. standy, hangery, plakaty, ulotki) oraz bankomaty Euronetu (interfejs na ekranach). Kreację kampanii przygotowała agencja Polymus, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom.
