Doniesienia na temat nadchodzącej kolejnej generacji platformy Apple TV pochodzą od Bloomberga, który opiera swoje informacje na rozmowach z anonimowymi źródłami w kierownictwie Apple.
Według posiadanych przez Bloomberga danych kolejna wersja przystawki Apple TV ma obsługiwać transmisję obrazu w jakości 4K oraz HDR. Producent może zostać zmuszony do tego kroku aby sprostać konkurentom, m.in. Amazonowi i Roku, które już teraz oferują tańszy od Apple TV sprzęt z obsługą 4K. Tymczasem dostępna obecnie platforma Apple TV wciąż opiera się na jakości obrazu na poziomie 1080p, co dla wielu użytkowników było rozczarowaniem w momencie pojawienia się na rynku ostatniej wersji przystawki w 2015 r.
Niektórzy rozmówcy Bloomberga w Apple nie kryją swojej irytacji z powodu technologicznych zapóźnień w przystawce Apple TV podkreślając, że pracują w tej firmie by oferować przełomowe rozwiązania, a nie gonić konkurencję. Inni podkreślają natomiast, że znacznie ważniejsze od technicznych parametrów jest rozszerzenie programowej oferty w Apple TV i zaproponowanie odbiorcom bogatszej niż teraz palety interesujących kanałów.
