SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Biedronka marką najbardziej kojarzoną przez Polaków z Euro 2012

Biedronka wyprzedziła wszystkich oficjalnych sponsorów Euro 2012, będąc dla Polaków marką najbardziej kojarzoną z turniejem. Świadomość w zakresie marek piwnych zdominowało Tyskie - wynika z badania Homo Homini.

Biedronka marką najbardziej kojarzoną przez Polaków z Euro 2012

W rankingu marek kojarzonych w związku z Euro 2012 Biedronka z wynikiem 54 proc. wyprzedza marki McDonald's (53 proc.), Adidas (47 proc.), Coca-Cola (45 proc.) i Orange (42 proc.).

Dla porównania, pół roku temu liderem była Coca-Cola, przed Biedronką, Adidasem, Nike i McDonald's.

W branży piwnej marką najsilniej kojarzoną z Euro 2012 przez Polaków jest Tyskie, które uzyskało ponad trzykrotnie lepszy wynik niż pół roku temu. Tyskie o kilkanaście punktów procentowych wyprzedziło Carlsberga i Warkę, które jednocześnie zanotowały wzrost świadomości.

Z kolei wśród marek należących do kategorii "sprzęt RTV i elektronika" imponujący wzrost zanotowała firma Sharp. Przed sześcioma miesiącami była ona kojarzona zaledwie przez 5 proc. badanych, ale pod koniec Euro 2012 z turniejem wiązało ją już ponad sześciokrotnie więcej badanych, co dało jej pozycję lidera. Swoje dobre wyniki sprzed pół roku utrzymały marki Sony i PlayStation.

Zrealizowane przez Instytut Badania Opinii Homo Homini badanie "Rozpoznawalność marek w kontekście UEFA Euro 2012 oraz Reprezentacji Polski" jest drugim z cyklu trzech badań mających na celu określenie skuteczności działań marketingowych w kontekście piłkarskiego turnieju. Pierwszy pomiar zrealizowano w styczniu, na 6 miesięcy przed rozpoczęciem imprezy, a drugi - w trakcie i po meczach półfinałowych. Ostatnie badanie planowane jest w grudniu 2012 r. - pół roku po zakończeniu Euro 2012. Badanie ma pozwolić na ocenę zmian (a także ich trwałości w czasie) w stopniu kojarzenia promowanych marek, skuteczności partnerstwa z UEFA, PZPN, a także marketingu zwodniczego.

-
-
Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Biedronka marką najbardziej kojarzoną przez Polaków z Euro 2012

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
olo
no szok ,ze Biedronka to owszem,
ale ta cala reszta ?? tez sponsorowali ?
:))
8 8
odpowiedź
User
matt
Biedronka kojarzona z Euro... Dobre, naprawdę super posunięcie działu marketingu tej firmy. Biedronka wcale nie sponsorowała Euro, tylko jest sponsorem polskiej reprezentacji. Wystarczyło pokazywać spoty reklamowe przed, w przerwie i po meczu a efekt widać od razu... Ludzie nie kojarzą tych różnic.
8 8
odpowiedź
User
verax
@matt
Nie tylko Biedronka w tym zestawieniu nie jest sponsorem mistrzostw
@olo - Ten pan/i chyba nie oglądał meczy ;P
8 8
odpowiedź