Działania prowadzone są pod nowym claim'em: „Robimy dom”. Jak wyjaśnia firma, wprowadzona właśnie platforma komunikacyjna jest wynikiem poszukiwania idei, która będzie świeża, unikalna, ale i na tyle pojemna, by przekazać odbiorcom najważniejsze dla marki wartości, takie jak wysoka jakość, atrakcyjne ceny i niepowtarzalny design oferowanych produktów.
Trzonem najnowszej strategii komunikacji marki Black Red White są trzej mistrzowie - Black, Red i White. W ramach kampanii „Szkolne okazje”, zaprezentowano nie tylko sylwetki głównych bohaterów, ale również pokazano najważniejsze wartości, którymi kierują się podczas codziennej pracy.
- „Trzech Mistrzów Black Red White” to zupełnie nowa odsłona marki Black Red White i duży powiew świeżości w naszej dotychczasowej komunikacji marketingowej. Tym razem w spotach telewizyjnych nasi odbiorcy zobaczą nieco mniej domowych wnętrz. Skupiamy się bowiem na samym procesie powstawania mebli, wprowadzając bohaterów marki – Black’a, Red’a i White’a, na których opieramy całą narrację. Przekaz bazuje przede wszystkim na pozytywnych relacjach pomiędzy naszymi bohaterami, którzy choć zupełnie inni, dążą do realizacji jednego celu – mebli dobrej jakości o niebanalnej estetyce, dostępnych w atrakcyjnych cenach. Z pomocą Trzech Mistrzów pokazujemy też, że za pięknymi wnętrzami i meblami, które mamy w ofercie stoją ludzie, profesjonalni stolarze, nasi pracownicy - mówi Hubert Olczak, marketing manager Black Red White.
W premierowym, 30-sek. spocie telewizyjnym trzej mistrzowie pracują nad konstrukcją biurka w stolarni.
- Każdy z nich troszczy się o kwestie dla siebie najważniejsze. Black dopieszcza wygląd mebla, Red dba o dobrą cenę, a White, jako najstarszy i najbardziej doświadczony, najwięcej uwagi poświęca jakości wykonania. Efektem wspólnej pracy jest biurko, które odzwierciedla oczekiwania całej trójki i za sprawą Red’a trafia do oferty promocyjnej w ramach akcji „Szkolne okazje” - czytamy w opisie reklamy.
Autorem najnowszej platformy komunikacyjnej jest agencja Heart&Brain, wybrana przez firmę do współpracy w czerwcu br.
W ramach kampanii telewizyjnej „Szkolne okazje” emitowane będą trzy spoty telewizyjne (30” i dwie 15”) oraz radiowe. Wspierają ją billboardy sponsorskie w telewizji, kampania na nośnikach reklamy zewnętrznej, jak również działania digital. Planowaniem i zakupem mediów zajął się Havas Media, za działania digital odpowiada agencja Deloitte Digital, a działania PR koordynuje agencja H+K Strategies.
Dotychczas Black Red White budowało swoje kampanie w oparciu o hasło „Dziękujemy, że tworzysz Dom”.
