Carlsberg wraca do hasła „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”

Hasło „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie” („Probably the best beer in the world”) obowiązywało w komunikacji Carlsberga od 1976 do 2011 roku. Wiosną 2011 roku zostało zastąpione przez slogan „That’s calls for a Carlsberg” (więcej na ten temat).

Teraz producent wraca do poprzedniego hasła, uzasadniając, że w Europie aż 80 proc. konsumentów nadal je pamięta i kojarzy z Carlsbergiem, m.in. dlatego że slogan przeniknął do potocznego języka i w zmienionych wersjach bywa używany w codziennych sytuacjach. Ponadto odzwierciedla długą tradycję marki.

Powrót to starego sloganu ma zasięg globalny - następuje na wszystkich rynkach, na których jest dostępna marka Carlsberg.

Do komunikacji związanej z hasłem „Probably the best beer in the world” Carlsberg przed kilkoma miesiącami wrócił już w social media, m.in na swoim fanpage'u facebookowym.

Od 16 lutego będzie to wspierać wizerunkowa kampania reklamowa. W Polsce będzie prowadzona przede wszystkim w głównych kanałach telewizyjnych. Potrwa kilka tygodni.

Spot, którego ścieżkę dźwiękową stanowi kompozycja „Warrior concerto” The Glitch Mob, przygotowała firma MacGuffin Production. Za adaptację na polski rynek odpowiada agencja Lemon Sky JWT, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy PHD Media Direction.

Poprzednia duża akcja reklamowa Carlsberga na naszym rynku była prowadzona wiosną i latem ub.r. pod hasłem „Where’s the party?” (zobacz szczegóły).