CEEId: skuteczna metoda identyfikacji użytkowników i zwiększania skuteczności działań performance

CEEId to uniwersalny identyfikator użytkownika, który łączy sygnały deterministyczne (takie jak pochodne adresu e-mail oraz 1st party ID) z metodami probabilistycznymi. Jego zastosowanie ,poprzez łączenie cross-domenowe wiedzy o użytkowniku, umożliwia:

• realizację kampanii sprzedażowych.• personalizację przekazu reklamowego,• optymalizację częstotliwości kontaktów z reklamą• pomiar konwersji.

Ten model identyfikacji daje marketerom możliwość wykorzystania posiadanej wiedzy o użytkownikach internetu (np. na podstawie własnych danych) i skuteczne dotarcie do nich w przeglądarkach blokujących tzw. 3rd party data np. w przeglądarce Safari.

- CEEId to nie tylko alternatywa dla cookies, to narzędzie, które pozwala nam dotrzeć do użytkowników, którzy wcześniej byli poza zasięgiem naszym i naszych partnerów biznesowych – mówi Mikołaj Twardowski, dyrektor ds. rozwoju platformy analitycznej i CEEId w Wirtualnej Polsce Holding.

Pierwsze kampanie wykorzystujące hybrydową metodologię identyfikacji działań użytkowników były przeprowadzone dla lidera e-commerce w branży elektromarketów. W rezultacie uzyskaliśmy raport wyników remarketingowych w środowiskach ,,Cookieless”. Zastosowanie produktu WP Booster – wykorzystującego technologię CEEid pozwoliło na kierowanie spersonalizowanego przekazu reklamowego do użytkowników, którzy byli do tej pory nieosiągalni. Tym samym otworzyło nowe możliwości optymalizacji przychodów w atrakcyjnych grupach użytkowników, korzystających głównie z urządzeń Apple’a.

Rozwiązania takie jak CEEId poszerza pole działań performance, oferując markom efektywne sposoby docierania do użytkowników przestrzegając rygorów ich prywatności. To pokazuje, że przyszłość reklamy cyfrowej należy do technologii, które potrafią pogodzić potrzeby marketingowe z ochroną prywatności konsumentów.