Republika sprzedaje reklamy bez pośredników. Najdroższe za ponad 10 tys. zł

Od 2014 roku sprzedażą reklam w Republice zajmowało się biuro reklamy Polsat Media. Dotychczasowa umowa obowiązywała do końca 2025 roku. Na początku marca br. prezes stacji Tomasz Sakiewicz poinformował, że podpisał z Polsat Media nową umowę. Ta jednak nie daje już brokerowi prawa do wyłączności na sprzedaż czasu reklamowego w tej stacji.

– Umowa nie ogranicza prawa Telewizji Republika do samodzielnego pozyskiwania reklam i współpracy z domami mediowymi – przekazał wtedy Sakiewicz.

– Potwierdzam. Republika otworzyła dział sprzedaży bezpośredniej – mówi nam szef buyingu jednego z domów mediowych.

Faktycznie stacja próbuje pozyskiwać reklamodawców na własną rękę. Ma dedykowany dział sprzedaży. Jak już informowaliśmy, na jego czele stoi Izabela Korzeb, wcześniej przez kilka lat związana z biurem reklamy Telewizji Polskiej.

Kierowniczką sprzedaży ds. projektów specjalnych jest Sylwia Gawkowska, zaś stanowisko kierownika sprzedaży ds. kluczowych klientów zajmuje Jan Chmiel. Starszym specjalistą ds. sprzedaży jest Wojciech Boratyński.

Próbowaliśmy uzyskać od Izabeli Korzeb więcej informacji na temat działu sprzedaży i zasad handlowych Republiki, jednak zarząd stacji nie wyraził zgody na udzielenie nam jakichkolwiek szczegółów na ten temat.

Z naszych ustaleń wynika, że większość agencji mediowych do tej pory nie otrzymała od zespołu handlowego Republiki oferty handlowej czy jakichkolwiek propozycji współpracy.

Choć Tomasz Sakiewicz podpisał nową umowę z Polsat Media, sprzedaż czasu reklamowego w Republice odbywa się na dotychczasowych zasadach. Stacja nadal jest oferowana w dwóch pakietach brokera – ogólnym oraz newsowym, obejmującym wyłącznie kanały informacyjne.

– W tej kwestii nic się nie zmieniło i prawdę mówiąc, bez brokera robienie biznesu jest w tym obszarze bardzo trudne bądź wręcz niemożliwe – mówi mi przedstawiciel jednej z agencji mediowych. Dodaje, że sprzedaż bezpośrednia to raczej niewielki wycinek przychodów nadawcy. I w dalszym ciągu głównym ich źródłem będą wpływy pochodzące od brokera.

Warto przypomnieć, że przez całe lata cennik reklamowy Republiki publikowany był na stronie internetowej Polsat Media, które ustalało również ceny spotów dla tej stacji.

Obecnie cennik reklamowy Telewizji Republika jest przygotowywany i publikowany bezpośrednio przez nadawcę na jego oficjalnej stronie.

Z cennika na kwiecień wynika, że cena najdroższego spotu nie przekracza kwoty 10 560 zł (cena netto dla spotu 30-sekundowego, bez rabatów). Są to spoty emitowane po 20:00 (przy programie "Gość Dzisiaj"). W pozostałych pasmach ceny reklam oscylują w granicach kilku tysięcy zł, najtańsze (po kilkaset zł) są w nocy.

Przypomnijmy, że jeszcze w grudniu 2023 roku emisja spotu w Republice kosztowała zaledwie 550 zł. Obecna maksymalna stawka, sięgająca około 10 tys. zł, nie jest jednak najwyższą w historii stacji.

Gdy stacja na początku 2024 roku zaczęła skokowo zwiększać oglądalność, Polsat Media równie skokowo zaczął podnosić ceny reklam w Republice. W 2024 roku sięgały nawet 20 tys. zł. Jednak po tym, jak swoje reklamy z anteny stacji zaczęli wycofywać reklamodawcy (w odpowiedzi m.in. na rasistowskie treści prezentowane na antenie), maksymalne ceny zaczęły spadać do kilkunastu tys. zł. Była to próba ratowania sytuacji przez brokera i zatrzymania tych marketerów, którzy swoich kampanii z Republiki nie wycofali.

Jak już informowaliśmy, wspomniany bojkot Republiki pęka. Niektóre marki po dwuletniej przerwie wracają z reklamami do tej stacji, kierując się względami biznesowymi. Wśród nich są m.in. Castorama, Provident czy Media Expert.