Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Telewizyjny kanał Zero TV rozpoczął regularne nadawanie 20 maja br. Z danych Nielsen Audience Measurement, do których dotarły Wirtualnemedia.pl wynika, że od maja do października 2026 roku na antenie kanału wyemitowano łącznie 116 561 reklam. W tym czasie pojawiły się kampanie 269 marek, reprezentujących m.in. handel, telekomunikację, sektor finansowy, motoryzację oraz produkty codziennego użytku.
Rozwój aktywności reklamowej nie szedł jednak w parze z oglądalnością. Podczas gdy liczba spotów rosła, średnia minutowa widownia Zero TV przez kolejne miesiące malała. Zmiana nastąpiła dopiero w październiku, kiedy stacja poprawiła wyniki zarówno w grupie wszystkich widzów, jak i w grupie komercyjnej.
Liczba reklam w Zero TV wzrosła ponad pięciokrotnie
W maju 2026 roku (od 20 do 31 maja) na antenie Zero TV wyemitowano 4768 spotów reklamowych. Już w czerwcu liczba emisji wzrosła do 13 051, co oznacza zwiększenie aktywności reklamowej o 173,7 proc. miesiąc do miesiąca.
Jeszcze większą liczbę reklam odnotowano w lipcu. Stacja wyemitowała wówczas 25 158 spotów, o 92,8 proc. więcej niż w czerwcu. Oznacza to, że w ciągu zaledwie dwóch miesięcy liczba reklam zwiększyła się ponad pięciokrotnie.
Największą liczbę emisji odnotowano w sierpniu, kiedy na antenie pojawiło się 27 060 spotów. W porównaniu z lipcem oznaczało to wzrost o 7,6 proc. Był to rekordowy miesiąc w całym analizowanym okresie.
We wrześniu nastąpił spadek liczby spotów do 22 390, czyli o 17,3 proc. w porównaniu z sierpniem. Październik przyniósł jednak ponowny wzrost. Liczba spotów zwiększyła się o 7,8 proc., osiągając 24 134 emisje.
W ostatnim analizowanym miesiącu Zero TV emitowało zatem średnio około 779 reklam dziennie. W przeliczeniu na całą dobę oznacza to średnio ponad 32 emisje spotów na godzinę.
Łącznie od maja do października liczba reklam wzrosła o 406,2 proc. Co istotne, od lipca miesięczna liczba emisji utrzymywała się na poziomie przekraczającym 22 tys., co pokazuje wyraźnie większą skalę aktywności reklamowej niż na początku analizowanego okresu.
Reklamowało się 269 marek. Najwięcej we wrześniu
Wraz ze wzrostem liczby emitowanych spotów zwiększała się liczba marek obecnych na antenie Zero TV.
W maju reklamowało się 79 marek. W czerwcu było ich już 99, a w lipcu 112. W sierpniu liczba aktywnych marek zwiększyła się do 133. Najwięcej aktywnych reklamowo marek odnotowano we wrześniu – 143. W październiku ich liczba nieznacznie spadła do 139, mimo że łączna liczba emitowanych reklam ponownie wzrosła.
W całym sześciomiesięcznym okresie na antenie Zero TV pojawiły się reklamy 269 różnych marek.
Oznacza to, że w październiku mniejsza niż we wrześniu liczba marek odpowiadała za większą liczbę emisji. Wskazuje to na wzrost intensywności kampanii prowadzonych przez część reklamodawców.
Media Expert liderem reklam w Zero TV. Mocne kampanie Plusa i Oral-B
Najaktywniejszym reklamodawcą Zero TV w okresie od maja do października był Media Expert. Reklamy sieci elektromarketów wyemitowano łącznie 4265 razy.
Marka była szczególnie aktywna w czerwcu, kiedy na antenie pojawiło się 1168 jej spotów. W lipcu liczba emisji wyniosła 529, w sierpniu 933, we wrześniu 785, a w październiku 753.
Drugie miejsce w zestawieniu zajmuje Plus, którego reklamy wyemitowano 3416 razy. Operator telekomunikacyjny szczególnie mocno zaznaczył swoją obecność w październiku. W tym miesiącu na antenie Zero TV pojawiło się aż 1695 reklam Plusa. Był to najwyższy miesięczny wynik pojedynczej marki w całym analizowanym okresie.
Niewiele mniej spotów w ciągu sześciu miesięcy wyemitował Oral-B. Reklamy marki pojawiły się 3414 razy. Największa aktywność przypadła na lipiec i sierpień, kiedy wyemitowano odpowiednio 1149 i 1165 spotów.
Na kolejnych miejscach znalazły się Bocian Pożyczki z 2968 emisjami oraz MK Café z 2574. Wśród najaktywniejszych reklamodawców były również Żywiec, którego spoty wyemitowano 2455 razy, Provident z 2369 emisjami oraz RTV Euro AGD z 2256.
Pierwszą dziesiątkę uzupełniają Red Bull z 2041 emisjami i Krakus z 1880. Dziesięć najaktywniejszych marek odpowiadało łącznie za około 23,7 proc. wszystkich spotów wyemitowanych w Zero TV od maja do października.
W czołówce znalazły się zarówno duże sieci handlowe i operator telekomunikacyjny, jak i marki produktów codziennego użytku oraz firmy oferujące usługi finansowe.
Kto reklamował się najintensywniej w poszczególnych miesiącach?
Aktywność największych reklamodawców zmieniała się w kolejnych miesiącach. W maju najwięcej spotów wyemitowała marka Eobuwie.pl – 241. W czerwcu zdecydowanie dominował Media Expert z 1168 emisjami. W tym samym miesiącu dużą aktywnością wyróżniały się również Lech, Łomża i Bocian Pożyczki.
W lipcu liderem został Provident, którego reklamy pojawiły się na antenie 1174 razy. Niewiele mniej spotów wyemitowały Oral-B – 1149 oraz RTV Euro AGD – 1065. Sierpień należał do Oral-B. Marka wyemitowała 1165 reklam, wyprzedzając Media Expert z 933 emisjami oraz Bocian Pożyczki z 895.
We wrześniu na pierwsze miejsce wysunęła się motoryzacyjna marka MG, której reklamy wyemitowano 1109 razy. Za nią znalazły się Media Expert z 785 emisjami i Plus z 743. Październik przyniósł natomiast zdecydowaną dominację Plusa. Operator wyemitował 1695 reklam, ponad dwukrotnie więcej niż Media Expert, który zajął drugie miejsce z 753 spotami. Wysoką aktywność odnotowały również RTV Euro AGD, Vicks i BNP Paribas.
Oglądalność Zero TV malała od czerwca do września
Znacznie mniej dynamicznie niż liczba reklam rozwijała się oglądalność telewizyjnego Zero TV.
Z danych Nielsen Audience Measurement wynika, że w maju, w okresie od 20. do 31. dnia miesiąca, średnia minutowa widownia stacji w grupie 4+ wynosiła 8846 osób. Udział Zero TV w rynku telewizyjnym osiągał wówczas 0,165 proc.
W czerwcu, pierwszym pełnym miesiącu objętym analizą, średnia minutowa widownia wyniosła 6164 osoby. Udział stacji w oglądalności telewizyjnej zmniejszył się do 0,115 proc.
W lipcu widownia Zero TV spadła do 5042 osób, co oznacza spadek o 18,2 proc. miesiąc do miesiąca. Udział w rynku wyniósł 0,092 proc.
Kolejne miesiące przyniosły dalsze spadki. W sierpniu kanał oglądało średnio 4791 osób, a jego udział w rynku wyniósł 0,089 proc. We wrześniu średnia minutowa widownia zmniejszyła się do 4498 osób, przy udziale na poziomie 0,081 proc.
Wrzesień okazał się tym samym najsłabszym pełnym miesiącem pod względem oglądalności Zero TV w całym analizowanym okresie.
Między czerwcem a wrześniem średnia minutowa widownia stacji zmniejszyła się o około 27 proc. W tym samym czasie liczba emitowanych reklam zwiększyła się z nieco ponad 13 tys. do ponad 22 tys. miesięcznie.
Październik przyniósł ponad 20-procentowy wzrost widowni
Po czterech kolejnych miesiącach spadków październik przyniósł wyraźną poprawę wyników Zero TV. Średnia minutowa widownia stacji w grupie 4+ wzrosła do 5475 osób. W porównaniu z wrześniem oznacza to wzrost o 21,7 proc.
Poprawił się również udział stacji w rynku telewizyjnym, który zwiększył się z 0,081 do 0,093 proc.
Październik był więc pierwszym pełnym miesiącem od czerwca, w którym Zero TV odnotowało wzrost średniej minutowej widowni.
Mimo poprawy stacja nie wróciła jednak do poziomu oglądalności z czerwca. Październikowy wynik był o 11,2 proc. niższy niż w pierwszym pełnym miesiącu analizowanego okresu.
Zero TV poprawia wyniki również w grupie 16–59 lat
Podobne zmiany widać w grupie widzów w wieku 16–59 lat, istotnej z punktu widzenia rynku reklamowego.
W maju średnia minutowa widownia Zero TV w tej grupie wynosiła 6768 osób. W czerwcu spadła do 3864, a w lipcu do 2772. W sierpniu oglądalność zmniejszyła się do 2629 widzów. We wrześniu nastąpiła niewielka poprawa – średnia minutowa widownia wyniosła 2671 osób.
Znacznie większy wzrost przyniósł październik. Stację oglądało wówczas średnio 3275 widzów w wieku 16–59 lat, czyli o 22,6 proc. więcej niż miesiąc wcześniej. Udział Zero TV w rynku telewizyjnym w tej grupie wyniósł w październiku 0,117 proc., wobec 0,101 proc. we wrześniu.
Październikowa poprawa oglądalności objęła zarówno wszystkich widzów, jak i grupę komercyjną. Również w tej drugiej grupie wynik pozostawał jednak poniżej poziomu z czerwca.
