Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Firma badawcza RECMA opublikowała drugą tegoroczną edycję raportu "Diagnostics", oceniającego kondycję i wyniki agencji mediowych na 45 rynkach.
Ranking opiera się na 19 kryteriach obejmujących zarówno wyniki z ostatniego roku, jak i perspektywę trzyletnią. Pod uwagę brane są m.in. wygrane przetargi, bilans nowego biznesu, nagrody branżowe, kompetencje zespołów oraz struktura portfela klientów.
Omnicom Media nowym liderem wśród grup mediowych
Pierwsze miejsce w globalnym zestawieniu zajęło Omnicom Media, skupiające agencje działające wcześniej w ramach Omnicom Media Group i IPG Mediabrands.
Grupa uzyskała 7670 punktów jakościowych i 34,7 proc. udziału w łącznej punktacji jakościowej (quali-share). Na drugim miejscu znalazło się Publicis Media z wynikiem 5773 punktów i udziałem 26,1 proc.
Podium zamyka WPP Media, które zdobyło 3740 punktów i 16,9 proc. udziału.
Jeszcze w ubiegłym roku Publicis Media wyprzedziło WPP Media, które przez wiele lat dominowało w rankingu RECMA, publikowanym od 2014 roku. Obecnie francuska grupa ustępuje już tylko Omnicom Media.
Omnicom Media zajmuje pierwsze miejsce nie tylko w zestawieniu globalnym, ale również we wszystkich analizowanych regionach świata.
OMD liderem po raz 12. z rzędu
W rankingu poszczególnych agencji mediowych pierwszą pozycję utrzymało OMD. Sieć pozostaje światowym liderem już od 12 kolejnych edycji raportu.
Drugie miejsce zajmuje Starcom, choć jego wynik nieznacznie się obniżył. Na trzeciej pozycji znalazł się Zenith, który szybko zmniejsza dystans do siostrzanej agencji.
Na czwarte miejsce awansowało PHD, korzystające z dobrych wyników, szczególnie w Ameryce Północnej. Do pierwszej piątki powróciło Initiative, którego pozycję wzmocniły rezultaty osiągane w Ameryce Łacińskiej i Ameryce Północnej.
OMD prowadzi również w rankingach regionalnych dla Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA) oraz Azji i Pacyfiku (APAC). W Ameryce Północnej zajmuje trzecie miejsce, za Spark Foundry i Initiative. Z kolei w Ameryce Łacińskiej liderem jest Havas Media, wyprzedzająca Initiative.
Publicis Media najszybciej poprawia wyniki
Choć Omnicom Media zajmuje pierwsze miejsce w globalnym rankingu, to Publicis Media odnotowało największy wzrost wyników w ciągu ostatnich trzech lat.
Wśród pięciu agencji z największą poprawą wyników znalazły się aż trzy należące do Publicis Media: Zenith na drugim miejscu, Starcom na czwartym i Spark Foundry na piątym. Według RECMA wzrost ten jest efektem bardzo dobrych wyników w pozyskiwaniu nowego biznesu.
W ostatnich trzech latach agencje Publicis Media zdobywały kontrakty reklamowe m.in. dla PepsiCo, Marsa, Pfizera, Sky, Kenvue i Aldi. Wśród znaczących wygranych znalazły się również budżety Microsoftu w 2026 roku, LVMH w regionie Azji i Pacyfiku oraz Unilevera w Azji Południowo-Wschodniej.
Nowe kontrakty przełożyły się na poprawę ocen dotyczących zarówno dynamiki biznesowej, jak i struktury organizacyjnej agencji.
W grupie Omnicom do najszybciej rozwijających się sieci należy natomiast PHD. RECMA zwraca również uwagę na Hearts United, nową agencję powstałą z połączenia Hearts & Science i Mediahub, która skorzystała na konsolidacji struktur.
RECMA ocenia nie tylko wielkość biznesu
Raport "Diagnostics" różni się od rankingów opartych wyłącznie na wartości obsługiwanych budżetów reklamowych. RECMA analizuje zarówno dynamikę rozwoju agencji, określaną jako Momentum, jak i ich potencjał organizacyjny, czyli Structure.
Pierwszy obszar obejmuje m.in. wygrane przetargi, bilans nowego biznesu i nagrody. Drugi dotyczy kompetencji specjalistycznych, zasobów kadrowych oraz struktury klientów.
Najnowsze zestawienie obejmuje 45 krajów i pozwala porównywać wyniki agencji według jednolitej metodologii.
