„Ciapaty”, „down”, „pedał”, „lewak”, „moher”, „czarnuch” w kampanii Poznania na rzecz szacunku do drugiego człowieka (wideo)

"My Poznań 36,6" to projekt, w którym poruszany jest problem nie tyle nietolerancji i dyskryminacji, ale coraz częstszych zachowań świadczących o braku szacunku do drugiego człowieka.

Twórcy kampanii wyszli z założenia, że tolerancja to słowo w kontekście człowieka niewystarczające, bo ma granice. Powód jest jeden: człowiek to nie jest coś co można znosić. To najwyższa wartość, którą należy szanować. Ukazanie tego rozróżnienia, tej granicy, gdzie tolerancja już nie wystarczy, a należy przestroić się na szacunek, to główny komunikat prowadzonych działań. Aby to podkreślić, twórcy sięgnęli po wspólny mianownik, którym jest 36,6 - temperatura ciała zdrowego człowieka.

Spot-manifest promujący akcję powstał podczas happeningu towarzyszącego Festiwalowi Rzeźb Lodowych na Starym Rynku w Poznaniu, gdzie zgromadzeni mieszkańcy obserwowali w czasie rzeczywistym na telebimie obraz z kamery termowizyjnej. Do współpracy zaproszono przedstawicieli grup zagrożonych wykluczeniem, którzy zgodzili się na nazwanie ich w sposób obraźliwy, czyli tak naprawdę taki z jakim spotykają się na co dzień. Pojawiają się słowa "ciapaty", "dałn", "pedał", "lewak", "moher", "czarnuch", by na koniec zamienić się w jedno wspólne określenie - "człowiek".

Oprócz spotu dostępnego w social media, kampania pojawia się także na nośnikach w komunikacji miejskiej, gdzie uzupełniona jest o komunikat zachęcający do reakcji. Zaplanowano także obecność w kanale OOH (citylighty i billboardy w całym mieście). W ramach akcji powstała również strona poznan366.pl, promowana kampanią displayową i ulotkami dystrybuowanymi podczas poznańskich jarmarków bożonarodzeniowych.

Za realizację kampanii odpowiada agencja kreatywna Chromatique, która wygrała przetarg na zintegrowaną kampanię społeczną.