70 proc. Polaków zamierza w tym roku obdarować najbliższych prezentami świątecznymi. Przy ich wyborze badani coraz częściej kierują się oczekiwaniami obdarowywanych (83 proc. vs. 77 proc. w ub.r.).
Kolejnymi kryteriami zakupowymi są: wysoka jakość prezentów (53 proc.), promocje świąteczne (52 proc.) i niska cena (35 proc.). Co czwarta osoba (24 proc.) duże znaczenie przywiązuje do reputacji marki, a co piąta - do polskiego pochodzenia produktów (19 proc.).
Polacy zamierzają w bieżącym roku wydać więcej pieniędzy na prezenty świąteczne niż rok temu. Ponad połowa badanych planujących zakup upominków (51 proc.) deklaruje kupno prezentów za ponad 300 zł (w 2015 r. takie wydatki planowało 46 proc.). Pozostali respondenci chcą zmieścić się w kwocie 101-300 zł (37 proc.) lub do 100 zł (12 proc.).
Do najczęściej planowanych prezentów należą zabawki dla dzieci (46 proc.), perfumy (45 proc.), kosmetyki (44 proc.), odzież (40 proc.), książki (29 proc.) i biżuteria (24 proc.). Zaledwie 1 proc. Polaków zamierza obdarować bliskich meblami, komputerem stacjonarnym, biletem do kina, akcesoriami erotycznymi, czy aparatem fotograficznym.
Większość badanych (83 proc.) planuje kupić prezenty choinkowe najpóźniej do końca drugiego tygodnia grudnia. Nie brakuje także osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią (6 proc).
Badanie zostało zrealizowane przez agencję badawczą Maison&Partners na zlecenie Fundacji na rzecz reputacji marki "Premium Brand", w dniach 25-29 listopada 2016 r., metodą CAWI, na panelu Ariadna, na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1075 osób. Kwoty dobrano według reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
