Coca-Cola nie będzie w tym roku emitować reklam przy transmisji Super Bowl LV w CBS, który odbędzie się 7 lutego br.
Firma powołuje się na "trudny wybór", który ma „zapewnić, że inwestujemy w odpowiednie zasoby w tych bezprecedensowych czasach” - czytamy.
Brak reklam Pepsi
Decyzja Coca-Coli pojawiła się zaledwie kilka dni po tym, jak jej główny konkurent PepsiCo przekazał, że nie pojawi się w tym roku z reklamą Pepsi przy Super Bowl, bo zamiast emitowania spotu swojej flagowej marki woli skupić się na sponsoringu przerwy w trakcie przerwy.
Według danych firmy Kantar Coca-Cola wydała 10 milionów dolarów na reklamy umieszczone przy transmisji z Super Bowl w 2020 roku w telewizji Fox.
W grudniu firma zapowiedziała, że zwolni 2200 pracowników, czyli 17 proc. globalnej załogi oraz że skupi się na zmniejszeniu liczby posiadanych marek. Coca-Cola już zrezygnowała z takich brandów w swojej ofercie, jak Tab, Odwall i woda Zico.
Podobnie jak wiele innych branż, także branża napojowa została dotknięta pandemią koronawirusa, głównie w wyniku zamkniętych pubów, restauracji, odwołanymi eventami, koncertami, imprezami sportowymi itp.
Stacja CBS, która wyceniła spot przy Super Bowl na ok. 5,5 miliona dolarów nie ogłosiła jeszcze wyprzedaży swoich komercyjnych zasobów reklamowych. Według Kantara, zeszłoroczna gra przyniosła szacunkowo 435 milionów dolarów wydatków reklamowych.
Coca-Cola ostatnio zrezygnowała z reklam przy Super Bowl w 2019 roku (po 11 latach stałej obecności tam), decydując się na uruchomienie reklamy tuż przed rozpoczęciem transmisji, ale nie w trakcie jej trwania.
