Treść akcji stanowi rekomendacja ze strony Coccodrillo praniaubranek dla dzieci w pralkach marki Candy z systemem dodatkowegopłukania Aqua Plus. To pierwsze tego typu przedsięwzięcie dla obufirm.
Głównym punktem crosspromocji jest konkurs przeprowadzony wsklepach Coccodrillo, w ramach którego klienci powinni odpowiedziećna pytanie, czym kierują się przy wyborze ubranek dla dzieci.Odpowiedzi będą stanowić podstawę do stworzenia mapy priorytetówprzy zakupie odzieży dziecięcej. Organizatorzy szacują, że wkonkursie weźmie udział około 50 000 uczestników. Autorzy 20-stunajciekawszych wypowiedzi nagrodzeni zostaną specjalną, wyposażonąw system dodatkowego płukania pralką Candy Grando. Informacje natemat konkursu przekazywane będę na plakatach, ulotkach orazpoprzez prasę. Konkurs trwać będzie przez cały marzec i zakończysię wraz z organizowaną przez obie firmy akcją.
Hasłem przewodnim całej akcji jest "Czysta radość dzieciństwa".Na potrzeby działań promocyjnych przygotowany zostanie specjalny20-sekundowy spot, który emitowany będzie w TVN Style. Akcjanagłośniona zostanie także poprzez reklamę zewnętrzną i prasową -wykorzystane w tym celu zostaną bilbordy oraz citylighty wnajwiększych miastach kraju. Wykupiona została również powierzchniareklamowa w miesięcznikach: Mamo to Ja, Mam Dziecko oraz TwojeDziecko. Akcja reklamowa prowadzona w trakcie trwania crosspromocjiwsparta zostanie dodatkowo działaniami PR.
Kreację projektów graficznych wykorzystywanych w trakciecrosspromocji przygotował poznański butik kreatywny Naftasquad.
Za obsługę PR crosspromocji odpowiada agencja Ad Publica, któraprowadzi stałe działania public relations dla firm Coccodrillo iCandy.
