Kampania nosi nazwę „What Do You #PlayFor”. Jej realizacja została zawarta w umowie sponsorskiej na sezon 2014/2015. Udział w niej wezmą zarówno obecne jak i byłe gwiazdy Manchesteru United. Wśród piłkarzy występujących w 60-sekundowym spocie reklamowym przedstawiającym historię koszulek klubu są m.in. Wayne Rooney, Robin van Persie, Dennis Law oraz Bobby Charlton.
Kontrakt sponsorski zawarty przez General Motors i angielski klub w 2012 roku opiewa na kwotę 350 mln funtów i ma obowiązywać jeszcze przez 3 lata (więcej na ten temat).
W rezultacie amerykański koncern stał się piątym sponsorem w całej historii klubu. Tuż po podpisaniu umowy firmę opuścił ówczesny szef marketingu Joeal Ewannick. Krótko potem producent ogłosił całkowite wycofanie się z europejskich rynków.
