Głównymi bohaterami animowanych, 15-sekundowych spotów jest para dinozaurów - Danka i Jurek. W jaskini rozmawiają na dość współczesne tematy - kariery zawodowej oraz smogu.
- Stworzone na potrzeby marki postacie, dinozaury Danka i Jurek, mają przywoływać na myśl prehistoryczne pochodzenie źródła wody. Postanowiliśmy zbudować komunikację wyróżniającą się wśród wód, a jednocześnie mocno osadzoną w prawdzie o marce – mówi o idei kreatywnej Łukasz Myszkowski, creative director & partner w Directors, agencji odpowiedzialnej za strategię komunikacji i realizację kampanii.
Spoty emitowane są w telewizji. Kampanię uzupełniają materiały POS oraz działania w internecie i social media.
Za produkcję spotów odpowiada studio Platige Image. Media zaplanował i kupił dom mediowy OMD (Optimum Media). Współpraca agencji Directors i Jurajskiej została nawiązana w wyniku przetargu.
