Celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki oraz promocja nowej linii napojów energetycznych. Projekt wykracza poza klasyczne ramy komunikacji produktowej. „Real Blast Challenge – Odfejkuj swój content” porusza temat autentyczności w mediach społecznościowych, zwracając uwagę na problem fejku i wykreowanej rzeczywistości, z jaką codziennie styka się młodzież obserwująca influencerów.
– Dla nas równie ważne jak produkt są wartości, które za nim stoją – dlatego kampania porusza temat autentyczności i wpływu mediów społecznościowych na młodych ludzi. Zależało nam na pokazaniu realnego problemu fejku obecnego w działaniach wielu influencerów – zjawiska, które młodzież często bezrefleksyjnie przyjmuje i naśladuje. Energy Blast stoi w kontrze do tej sztuczności – zachęcamy młodych do bycia sobą, bo autentyczność też ma moc – podkreśla Grzegorz Fijał, senior brand manager marki Energy Blast.
Wsparcie influencerów
W kampanii bierze udział 40 influencerów, którzy już w jej pierwszej fazie zostali postawieni przed wyzwaniem pokazania siebie bez filtrów i z dystansem do własnego wizerunku. W kolejnej odsłonie akcja angażuje dodatkowo społeczność TikToka w konkurs, którego uczestnicy mają za zadanie stworzyć autentyczny materiał wideo, opublikować go na TikToku z hashtagiem #RealBlastChallenge i zawalczyć o miejsce w finale.
Nagrodą główną jest 50 000 zł oraz możliwość dołączenia do Blasted Team – zespołu twórców współpracujących z marką. Finaliści wezmą udział w dwudniowych nagraniach, podczas których będą realizować kolejne wyzwania i tworzyć autorski content. Dodatkowo otrzymają profesjonalny mentoring i szansę na udział w przyszłych kampaniach Energy Blast
Agencja Kerris odpowiada za pełen zakres działań strategicznych, kreatywnych i produkcyjnych – od stworzenia big idea, przez współpracę z influencerami i produkcję wideo, po planowanie i zakup mediów na platformach Meta (Facebook, Instagram), YouTube i TikTok. Jednym z kluczowych elementów kampanii jest gra terenowa, z której relacja wideo posłuży jako core content dla dalszych działań digitalowych.
