SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Firmy farmaceutyczne 1,5 mld zł na reklamę. GlaxoSmithKline, Novartis i US Pharmacia w dół

W I połowie br. firmy z sektora farmaceutycznego cennikowo przeznaczyły na reklamę (bez internetu) 1 536 mln zł. Prawie jedną trzecią tych wydatków stanowił budżet Aflofarmu, a w skali roku spadły wydatki GlaxoSmithKline, Novartis Poland i US Pharmacia.

Z danych Kantar Media opracowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl przez dom mediowy Equinox Polska wynika, że cennikowe wydatki reklamowe firm farmaceutycznych (bez uwzględnienia internetu) w I połowie br. wyniosły 1 536 mln zł, będąc o 5,1 proc. wyższymi niż rok wcześniej. Natomiast na marketing w internecie branża farmaceutyczna przeznaczyła w samym I kwartale br. 2,5 proc. ogólnej wartości tego rynku w Polsce, czyli jedynie ok. 12 mln zł (przeczytaj o tym więcej).

>>> Telekomy więcej na reklamę: Orange 55 proc. w górę, ale Plus w dół

Tymczasem w pozostałych mediach jeszcze w I połowie ub.r. cennikowe budżety reklamowe sektora farmacji wzrosły rok do roku aż o 20,8 proc. Equinox Polska ten spadek dynamiki wydatków marketingowych farmaceutyków wyjaśnia załamaniem ich sprzedaży w I kwartale br. związanym z niepewnością co do nowych regulacji dotyczących nowych cen leków i ich refundacji w końcówce ub.r., kiedy wielu pacjentów zaopatrywało się po prostu na zapas. - Liczymy, że rynek będzie się odbijał w kolejnych kwartałach, bo z malejących obrotów i marż trudno będzie wygenerować dodatkowe pieniądze na kampanie reklamowe. Z drugiej strony „starzejące się” społeczeństwo będzie wywierać presję na kategorię produktów farmaceutycznych, a w kampaniach reklamowych silnie będzie dominować edukacja pacjenta i wizerunek farmaceutyku - komentuje Dariusz Kowalski, prezes Equinox Polska.

>>> Banki na reklamę: ING, BGŻ, Alior i Eurobank więcej, PKO BP i BZ WBK mniej (TOP 10)

Firmy farmaceutyczne w I połowie br. w telewizji ulokowały 64 proc. swoich budżetów reklamowych, czyli 5 pkt proc. mniej niż rok wcześniej. Equinox uzasadnia ten spadek ciągle rosnącymi kosztami dotarcia do odbiorców poprzez telewizję oraz ogromnymi, zaporowymi inwestycjami Aflofarmu w tym medium. - Aflofarm wprowadza na antenę kilka linii produktowych i jednocześnie wspiera je milionowymi budżetami - opisuje Dariusz Kowalski.

>>> Reklama radiowa: Aflofarm - 210 mln zł, Orange - dwa razy więcej

W tej sytuacji większa część budżetów reklamowych firm farmaceutycznych trafia do radia - 26 proc. w I połowie br. w porównaniu z 22 proc. rok wcześniej. Equinox podkreśla, że w tym medium również dominuje marketingowo Aflofarm, ale ze względu na specyfikę i mnogość rozgłośni, że innym reklamodawcom z branży farmacji udaje się z nim rywalizować.

Wydatki reklamowe branży farmaceutycznej w magazynach są osiem razy mniejsze niż w telewizji, ale w skali roku zwiększyły się w I połowie br. roku o 17 proc. Tylko w radiu ten wzrost był większy, wynosząc 23,5 proc. Natomiast gazety, outdoor i kina mają niewielkie znaczenie dla marketerów z sektora farmacji. Jednak zdaniem specjalistów z Equinox Polska zwłaszcza tablice zewnętrzne mogą świetnie uzupełniać komunikację telewizyjną, zwłaszcza że gros grupy docelowej to mieszkańcy dużych miast. Equinox Polska prognozuje również, że wkrótce dynamicznie zwiększą się wydatki marketingowe firm farmaceutycznych w internecie - ze względu na jego rosnącą popularność i możliwości dotarcia również do starszych odbiorców.

Ogółem w I półroczu Aflofarm cennikowo na reklamę poza internetem przeznaczył więcej niż rok wcześniej o 26,7 proc., Hasco-Lek - o 10,7 proc., Polpharma - o 28,2 proc., a Teva Pharmaceuticals Polska - o 14,5 proc. Natomiast wydatki marketingowe Olimp Laboratories wzrosły aż o 177,7 proc., a Sanofi-Aventis - o 76,2 proc.

Z drugiej strony US Pharmacia cennikowo ograniczyła swój budżet reklamowy w skali roku o 12,9 proc., a Novartis Poland - o 19,1 proc. Z kolei GlaxoSmithKline wydało aż o 36,1 proc. mniej.

Cennikowe wydatki reklamowe firm farmaceutycznych (bez internetu)
WIRTUALNEMEDIA.PLI-VI.2012I-VI.2011
Aflofarm466 343 102 zł367 987 654 zł
US Pharmacia104 340 546 zł119 747 629 zł
Hasco-Lek81 431 268 zł73 530 191 zł
Polpharma Zakłady Farmaceutyczne70 481 780 zł54 979 948 zł
Olimp Laboratories62 286 460 zł22 431 629 zł
GlaxoSmithKline Consumer Healthcare47 580 295 zł74 486 163 zł
Teva Pharmaceuticals Polska44 867 945 zł39 186 297 zł
Novartis Poland42 280 513 zł51 603 811 zł
Sanofi-Aventis36 405 847 zł20 654 611 zł
Berlin-Chemie Menarini Polska36 359 107 zł28 553 003 zł
Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Firmy farmaceutyczne 1,5 mld zł na reklamę. GlaxoSmithKline, Novartis i US Pharmacia w dół

3 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
olo
Wygląda na to, że wydatki na Internet w firmach farmaceutycznych stanowią około 1,5% wszystkich budżetów na reklamę. To się nazywa, z całym szacunkiem dla ciemnoskórych braci, być 100 lat za murzynami. Kto w tej farmacji pracuje? Czy oni nie wiedzą, że ludzie maja komputery i przy nich siedzą?????? Jesus, masakra jakaś ta branża....
odpowiedź
User
parkingowy
do OLO
wyluzuj bracie. wydatki są RC, w przypadku wymienionych firm - pewnie ponad 90% stanowi tv, o gigantycznym rabacie - nie ma nawet co wspominać.
I stąd - nie wyliczysz (stosując proporcje) udziału wydatków w necie..
odpowiedź
User
tesar
To jest skandal. Firmy farmaceutyczne reklamują swoje leki, a nie mówią co to są leki typu NLPZ i jak szkodliwe mają działanie. Leki NLPZ to mdzy innymi: ibuprom /czyli Nurofen i Ibuprofen itd/, Diklofenak, Nimesilid, Naproxen i wiele innych. Ich działanie jest w miarę skuteczne ale niezwykle szkodliwe dla zdrowia.
Na dokładkę w reklamówkach coraz częściej biorą udział DZIECI. SKANDALl!!!!
Jedyne ,,w miarę mało szkodliwe' leki to wszystkie na bazie PARACETAMOLU.
Nie bierzcie leków NLPZ, a już w żadnym wypadku nie podawajcie im dzieciom
odpowiedź