KER: „Gang Słodziaków” Biedronki nie oswaja dzieci z nomenklaturą przestępczą

Skarga złożona do KER dotyczyła reklamy internetowej akcji „Gang Słodziaków” prowadzonej przez sklepy Biedronka. Zdaniem jej autora reklama ta łamie przyjęte zasady norm etyczny przez zachęcanie dzieci do przestępstw i zapoznawanie je z nomenklaturą przestępczą. „Gang jak wiemy jest zorganizowaną grupą przestępczą, poprzez zbitkę słów "Gang Słodziaków" oswajamy dzieci z przestępczością oraz pokazujemy, że nie ma nic złego w grupach przestępczych” - napisano w skardze.

Czytanie dzieciom do snu reklamuje „Gang Słodziaków” w Biedronce (wideo)

Z zarzutem tym nie zgodzili się przedstawiciele Jeronimo Martins Polska, właściciela sklepów Biedronka. Wyjaśnili, że na żadnym etapie prowadzenia akcji nie przedstawiono w materiałach promocyjnych oraz spotach treści, które mogłyby być utożsamiane lub kojarzone z działaniami grup przestępczych, a wręcz przeciwnie.

„Akcja Promocyjna przedstawia grupę zwierząt - przyjaciół, która przeżywa przygody oraz bawi się w swoim naturalnym środowisku, czyli w lesie. W żadnym przypadku nie można stwierdzić, że bohaterów Akcji powinno utożsamiać się z członkami grup przestępczych lub innych zorganizowanych podmiotów, których celem jest działalność zarobkowa oparta na działaniach przestępczych” - napisano w odpowiedzi na skargę. Podkreślono ponadto, że akcja promowała wśród dzieci czytelnictwo, kreatywność, wyobraźnię, wartości rodzinne i wagę przyjaźni.

„Gang Słodziaków” w Biedronce: do klientów trafiło 6 mln maskotek i 400 tys. egz. książek

KER podzieliła stanowisko Jeronimo Martins Polska uznając, że w reklamie dochowano należytej staranności i nie zawiera ona treści sprzecznych z dobrymi obyczajami.