GIF: reklama Prevenaru 13 ma zostać wstrzymana, bo zmusza do zakupu szczepionki poprzez zastraszenie

GIF nakazał spółce Pfizer Polska natychmiastowe wstrzymanie emisji telewizyjnych reklam dotyczących szczepień przeciw pneumokokom prowadzonych pod hasłem „Stop pneumokokom”. W spocie, w którym pokazano m.in. mknącą w ciemnościach na sygnale karetkę pogotowia padają słowa: „(…) więc już w drugim miesiącu zaszczep dziecko przeciw pneumokokom – najczęstszej przyczynie zgonów małych dzieci na świecie, której można zapobiec dzięki szczepieniom”. Według GIF reklama ta w sposób nieodpowiedni i zatrważający przedstawia wskazania do stosowania Prevenaru 13 , bo wzbudza uczucie strachu i zagrożenia.

Na wezwanie GIF-u firma Pfizer wyjaśniła, że nie prowadzi kampanii wspierającej Prevenar 13, a kampanię edukacyjną dotyczącą szczepień ochronnych przeciw pneumokokom. Uzasadniono też, że działania te odnoszą się do ważnego problemu społecznego, jakim są zakażenia bakteriami Streptococcus pneumoniae i wywołane nimi choroby oraz zgony. W opinii Pfizera nie epatuje jednak obrazami budzącymi lęk.

GIF tej argumentacji jednak nie podzielił. W ocenie inspektora kampania edukacyjna ma na celu podniesienie poziomu wiedzy, zmianę zachowania czy sposobu myślenia wobec określonego problemu społecznego bez odniesienia do konkretnego środka, za pomocą którego wymieniony cel można osiągnąć. Tymczasem, zdaniem GIF, w reklamie „Stop pneumokokom” łatwo zidentyfikować, że chodzi właśnie o Prevenar 13, bo w spocie wskazany jest adres strony internetowej stoppneumokokom.pl, na której widnieją dane firmy Pfizer, która jest producentem Prevenaru 13 - jednej z trzech zarejestrowanych i dopuszczonych do stosowania szczepionek przeciw pneumokokom.

Zdaniem GIF reklama sugeruje też, że nie podanie dziecku tej szczepionki może spowodować śmierć dziecka, a zatem wymusza na rodzicach jej zakup. Do tego pokazana w spocie pędząca w ciemności na sygnale karetka pogotowia powoduje uczucie lęku i strachu. Dlatego też GIF wezwał Pfizer Polska do natychmiastowego wstrzymania kampanii „Stop pneumokokom”.