SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Gillette pokazuje, że męskość to sprzeciw wobec seksizmu i przemocy (wideo)

Marka Gillette rozpoczęła nową kampanię, której głównym elementem jest spot zatytułowany „ We Believe: The Best Men Can Be”. Pokazuje w nim różne męskie, agresywne zachowania, by podkreślić, że prawdziwa męskość to sprzeciw wobec seksizmu i przemocy.

Article

Wykorzystane w reklamie hasło „We believe: the best men can be” nawiązuje do sloganu, którym marka Gillette posługuje się od ok. 30 lat „Best a Man Can Get” (red. „Najlepsze dla mężczyzny”).

W filmie pokazane są różne agresywne sceny z udziałem chłopców czy mężczyzn, takie jak np. bójki kilkuletnich chłopaków, porachunki gangsterskie, chamski podryw, przedmiotowe traktowanie kobiet. Przy scenach tych pada ironiczne pytanie : „Czy to jest najlepsze dla mężczyzny?”.

Marka tą reklamą wzywa mężczyzn do tego, by wzięli na siebie większą odpowiedzialność. By w takich sytuacjach, w których pojawia się przemoc, nękanie itp postępowali jak należy. By ich męskość nie była toksyczna.

Na końcu reklamy pojawiają się słowa: „Th best a man can get, it's only by challenging ourselves to do more, that we can get closer to our best, we are taking action at thebestmencanbe.org”.

Spot odsyła do specjalnie uruchomionej strony thebestmencanbe.org, na której zamieszczone są informacje o nowej misji marki Gillette oraz zobowiązanie marki do tego, że w najbliższych trzech latach będzie przekazywać 1 mln dol. na rzecz organizacji, które pomagają mężczyznom „osiągać najlepsze wyniki osobiste”. Pierwszą taką organizacją jest Boys & Girls Clubs of America.

Na potrzeby kampanii powstały 3 wersje spotu: 30 sek., blisko 2 minuty i 6 sek. Emisja spotu ruszyła w internecie w poniedziałek.

Reżyserką spotu jest Kim Gehrig, która pracowała przy spocie marki Libresse "Viva la vulva".

- Rzucamy realistyczne spojrzenie na to, co dzieje się dzisiaj, i dążymy do zainspirowania zmian, przyznając, że stare powiedzenie „chłopcy będą chłopcami” nie może być wymówką. Chcemy trzymać się wyższego standardu i mamy nadzieję, że wszyscy mężczyźni podejmą działania, aby wspólnie znaleźć to co najlepsze -  mówi Pankaj Bhalla, dyrektor marki Gillette.

Za kreację kampanii odpowiada agencja Grey.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Gillette pokazuje, że męskość to sprzeciw wobec seksizmu i przemocy (wideo)

7 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
marek Chorzelski
Gillette pokazuje, że powinni zmienić agencję reklamową. Mamy dopiero styczeń, a tu już taki mocny kandydat na wtopę roku.
14 11
odpowiedź
User
walter
Zapraszam na wypok. Na wypku Mircy stulejarze, piwniczaki i inne incele oburzone że to zamach na męskość i że w scenach negatywnych same białasy. Ktoś im pisze że przeca to właśnie twarze starych reklam które teraz wykpiwają, ale kuce wiedzą swoje. Szukają alternatywnych golarek xD
11 15
odpowiedź
User
artur
Przedstawmy to w drugą stronę. Firmy produkujące kosmetyki tworzą filmik w którym nawołują kobiety do większej odpowiedzialności w sytuacjach gdy pojawia się kobieca manipulacja, łzy na żądanie, wyłudzanie kasy od partnera, awantury bez powodu, wyzywanie mężczyzny od egoisty ect. 95% złych pań w filmiku to białe blondynki, a w obronie mężczyzn staje kobieta wyglądająca jak prostytutka. Tym mniej-więcej jest to coś.
Pomysł dobry i mógłby zostać uznany za szlachetny, gdyby na siłę nie był przeładowany poprawnością polityczną i wizjom mężczyzny według pseudo-feministek. Niewiele się to różni od "kobiet i dzieci" z tygodniowym zarostem, które rzekomo napływały do Europy.
16 10
odpowiedź
User
Lidia Lewandowska
Kampania fajna, a odzew toksyczny. Się część grupy docelowej obraziła...
11 14
odpowiedź
User
Magds
Nie mogę uwierzyć w te komentarze. Po 1. Grupą docelową są mężczyźni, kropka. Po 2. Czepianie się,szczególnie przez Polaków że większość jest biała jest absurdalne. To jest bez znaczenia. Ktoś musi być w jednej,a ktoś w drugiej roli. Po 3. Jeśli uważasz ,że nie przejawiasz żadnego z tych zachowań to super, przeciez to nie o tobie. Czemu zatem się denerwujesz? Uważasz , że takie zachowania w ogóle nie występują? Że to jakiś absolutny margines i taka reklama jest krzywdząca dla wszystkich mężczyzn? Jeśli naprawdę uważasz że mówienie: hej, nie rozwiązujmy problemów agresją, hej masz prawo do słabości, hej nie musisz być jak wszyscy jest negatywnym przekazem to potwierdzasz,że problem przedstawiony w reklamie jednak cię dotyczy. I wreszcie : stawianie za przyklad WYMYŚLONEJ reklamy w której kobiety są uprzedmiotowione i ukazane stereotypowo zasługuje na gratulacje,że zamiast wybrać PIERWSZĄ LEPSZĄ REKLAMĘ zdobywasz się na wysiłek kreatywny.
12 12
odpowiedź